前言: 　　2009年我們可以在數字標牌(Digital Signage)市場上觀察出一些現象，例如產品多元化、競爭廠商倍數成長、品牌化市場操作模式、逐步走向渠道營銷模式、市場規模快速增長、各行業應用案例增加，以及數字標牌產業規范及媒體報導集中度增高等，顯示這個產業目前正處高速成長以及逐漸步入成熟階段。

　　數字標牌產業產值在這個時期，至少可以看到每年三到五倍不等的市場成長率，并且更多更廣泛的應用在各行各業，更深入到各行各業營運的流程中，也就是強調多元系統及終端整合的高速發展期。

　　若以成長率來看，這樣的狀況的確算的上高速成長，但以目前絕對的市場量來看，數字標牌產業在中國的發展，仍然還處于案例及方案建構的階段，因為真正適用于各行業的專屬標準解決方案，大部份都還未到達成熟的階段，也就是距離真正進入標準化大量應用的階段，至少還需要三到五年的時間，而這個過程也是需要數字標牌廠商及各行業客戶合作發展而成的。

　　數字標牌在各行業的應用，橫跨的應用行業更是不勝枚舉，目前發展比較快的應用行業主要集中在銀行金融、學校教育、酒店餐飲、交通運輸，以及零售品牌店等(見圖一)。

　　目前市場上各數字標牌廠商也都有自己在某些行業領域上的專注及特色，畢竟在過去三年的時間里，透過所有投入者的努力，這個產業已經累積了相當程度的一般型發布系統的標準化規格，這樣的系統普遍可以適用在單純的信息發布及管理上，重點就在于使用者透過對內容需求的不同，編排發布具行業特色或是個別單位需求的信息內容也會不同，由于過去數字標牌的發展初期，偏重在以媒體的應用概念，所以各家廠商對于內容及媒體格式的整合也曾提出過各種不同的解決方案，例如所謂的內容為王的概念等，但是09年以來隨著商機的增加，廠商面臨到來自不同行業應用的客戶需求時，又開始了處理另一段的應用整合問題，這個應用整合不同于終端顯示設備整合，而是其它系統與標牌系統之間的多元系統整合。

　　內容為王也好，格式整合也罷，都是強調在內容效果及媒體格式的處理問題之上，如果數字標牌在信息內容的處理能力上，所建置的系統無法做到便捷及快速的要求，將會給使用者帶來很高的維運成本(如圖二)。簡單的來說，使用者可能買到一個建置成本很低的產品，但卻有很高的內容制作及發布成本，數字標牌其實就是電子化的資訊廣告牌，強調的就是在利用電子編輯、節目管理及網絡發布的能力，來滿足內容的變動性需求及視覺感觀效果，提高發布的廣度及效率。

　　談到行業客戶的不同而導致需求的不同這個問題上，目前一般型數字標牌系統也確實能夠透過串口及軟件的處理，實現與一般的數據接軌，最常見的比如交通運輸信息及體育賽事現場的標牌應用，但是若進入到一些特殊行業，營運流程繁復且內容來源變更需求頻率極高的管理標牌整合應用，就不僅僅是內容定制化的設計制作能解決的問題，例如一個無法自動化更新實時生產信息的資訊廣告牌，是無法有效的減低。

對特定行業的營運流程應深度研究
　　資訊廣告牌的作用在不同的行業會產生相當大的差異，除了內容不同之外，所產出的信息若需與營運流程發生重大關時，必然相當程度的影響系統建置及設計的差異化，在此，我們舉工廠的運用做一個實例來看。工廠管理首重成本及效率的管控，而制造的成本又與生產管理息息相關，所謂制造標牌管理對于一個現代化工廠的重要性自然不可言喻，但若非深入了解工廠的運作流程，是很難設計出一套可以結合工廠本身運作系統的數字管理標牌系統平臺(見圖三)。


　　在流水在線，需要的是實時的生產狀態及異常管理的信息，而需求的對象可能就是產線的領班或是課長，因為他們是在第一線對生產狀況做最直接的管理，而對廠長或是制造經理而言，所有生產管理信息又如何能夠有系統的傳遞匯總至生產信息控制中心(CCR)，以便掌握整廠產能及生產狀況，而這些都需要有對工廠的運作模式相當程度的了解。也就是說，這個時候的重點在于制造流程中的那些關鍵活動是如何透過自動控制設備及信息系統與數字標牌系統做串連的，管理信息需求就不在于視覺效果是否相當的出色(比如是否全高清是否支持Flash等)，而是在標牌是否能實時且自動的顯示出生產狀態及時發現處理重大問題，以掌握關鍵信息實施必要的處置，其余的如流水線教育訓練或是各類機種產品標準生產程序(SOP)更是能配合現場管理需求透過畫面的切割及處理而實時同步發布。

　　生產制造的管理平臺-TPS系統(TOYOTA Product System)，其中所謂的標牌管理，現地現物的問題解決，沒有生產制造資訊廣告牌的完善，就不可能實現這樣強力的生產系統。過去的生產制造資訊廣告牌多數是黑板或是其它的一次性對象(例如紙張等)，透過人工維護的方式來書寫或是發布，在信息的整合及發布效率及環保問題上，就不若數字標牌系統(見圖四)。


多元系統整合標準化
　　目前市場上較重視一般性需求的畫面應用及發布傳輸管理能力的行業，已經可以看到較成熟的信息整合應用模式(例如，公共交通中的空陸海運航班信息及叫號系統的整合等)，其余行業案例建置目前或多或少都有客制化的狀況，這是目前市場上的一般現象，也是數字標牌行業別標準化過程的必經階段，雖然我們可以看到這么多不同行業的應用案例，但是截至目前為止的狀態，大多數行業應用還達不到發展成成熟且標準化的應用產品，不管從終端應用設備或是跨系統的軟件或硬件的整合來看，我們都可以客觀的得出這個結論。

　　為了提升數字標牌在各行業的應用廣度，除深入了解各種不同應用產業流程及信息發布內容，數字標牌系統要能做到多元系統整合的目標，尚必需具備以下的要件：
一、系統軟件架構模塊化
二、軟件管理應用界面行業特性化
三、可擴充性的標準硬件平臺
四、數據端數據庫編程轉文件能力

　　未來數字標牌市場呈現大規模的成長趨勢可期，走向行業化差異應用的標牌系統也是必然的，同時也會有很多共同的問題，但前題是整個產業及市場要能夠面對及處理有關行業深度應用整合的問題，這是個逐步實現達成的市場目標，至于數字標牌產業的架構問題，例如產業渠道的現況及發展，在此則先不談，僅就目前呈現多行業應用發展應用趨勢提出個人淺見。

關于Avedia www.avedia.com
　　Avedia，專業的數字標牌系統整合開發商，長期致力于產品設計及開發：輕松操控的管理軟件，多元化的多播放器產品線，整合多樣的終端應用設備，如LED、360度LED、拼接墻等，并在銀行、零售、學校、工廠、企業等產業擁有眾多的成功案例。Avedia，2010最值得關注的數字標牌廠商，將引領產業發展、掀起應用熱潮。