12月28日，中國網絡電視臺（英文簡稱CNTV，域名www.cntv.cn）正式上線，國家領導人李長春同志針對國有媒體搶占互聯網等新媒體制高點的意義做了重要指示。以中國網絡電視臺為代表的一批廣電背景的網絡視頻服務商的誕生，為國內百姓的影音消費和娛樂市場帶來了嶄新的氣象，并成為街頭巷尾討論的焦點問題。

 據悉，中國網絡電視臺集合了在線直播、點播和網友視頻分享等多種媒體服務形式，其內容不僅來自全國51個重要電視頻道節目，也包括該臺的自制節目、網友的個人上傳視頻等多樣的內容形式。中國網絡電視臺無論是在內容數量、質量還是服務形式的創新上都可以成為廣電行業進軍網絡，走向3C融合道路的標志性工程。有關管領導指出，中國網絡電視臺的成功上線標志著國有主流媒體力量進入新媒體市場的初步成功。

 與中國網絡電視臺上線同時，國內廣電企業多家網絡電視臺亦搭上“上網”的快車道。12月29日，浙江廣電集團“新藍網”上線測試。新藍網總編輯錢黎民表示：“新藍網依托浙江廣電集團18個電視頻道的產品，打造浙江視頻第一媒體，這個肯定沒問題。”他還介紹說，新藍網從籌建到正式上線測試，他們只用了一個多月時間。

 同期，國內電視綜藝娛樂類節目市場的領頭羊，湖南廣電芒果TV也頻頻活動。湖南廣電內部人士表示，芒果TV的上線時間不會“拖到”明年年中。此外，消息稱湖南廣電已經正式與青海衛視達成并購協議，今后將對青海衛視進行節目、團隊以及主持人的輸出，以及頻道的包裝策劃等，后者取名“青芒果”。

 09年年底，三家大型國有網絡電臺的同步推出，似乎折射出未來網絡視頻產業的發展趨勢。據悉，廣電背景的網絡電視臺將不拘泥于“網絡和電腦”的觀看概念，其終端業務會涉及網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等）的播出，成為國有資產，特別是內容資產在新媒體領域保值、增值的重要手段和途徑。

 針對網絡視頻國家隊的迅速出臺，分析認為其背后有對3C融合大趨勢判斷的緊迫感。尤其是從浙江廣電的“一個多月”時間打造網絡電視臺的“速度”更可以領會到這種“緊迫”的心情。據統計，截止09年底國內網民數量將超過3.9億人口，其中九成擁有使用網絡視頻服務的經驗。近四億的網民中，更是擁有五千萬左右的僅通過網絡獲得視聽娛樂的消費群體。巨大的市場需求意味著網絡視頻的巨大商機。

 另一方面，基于3C融合的數字電視雙向改造和互動服務的展開與市場拓展一直發展緩慢。廣電網絡目前不能提供一張全國高速互通的、雙向的數據業務網絡平臺，這對傳統電視媒體進入網絡業務時代、多種互動業務和增值服務的展開，存量內容資產的增值帶來了短期無法克服的困難。雖然廣電總局一直在推動一張全業務全國互通的高速廣電網：下一代廣電網NGB計劃，但是這一計劃對于電視臺這種內容商多少有些“原水解不了近渴”的滋味。

 同時廣電系統的內容商（電視臺）對網絡服務商（特別是有線電視網）的利益關系并不具有高度依賴性。廣電內容商的企業價值和社會價值并不會由于其采用的傳播通信技術的不同而有所變化。也就是說，電視臺上網對電視臺的收益影響并不會突出：原有的頻道內容網絡直播的廣告也同步上網，相反卻能夠在上網的背景下開拓出存量內容點播的服務，這些服務不排除付費或者插入特定廣告的可能性：在網絡上廣電內容商的“內容長尾”價值恰恰能得到根本性的發揮。

 不過，對于類似歌華有線這種廣電網運營商，如果消費者通過互聯網看電視節目，自然面臨著客戶流失的風險。此前，廣電總局一直限制電視內容上網、網絡IPTV業務的發展，意在為廣電網絡運營商的轉型創造時間機會。但是隨著國家網絡電視臺，以及其他地方廣電網絡電視臺的出現，這種限制已經事實性的消失。

 國家網絡電視臺上線兩天有余，廣大消費者給予了熱烈的關注。網友紛紛表示多了一種看電視的途徑，體現了市場競爭的透明性，有利于普通消費者的利益。同時，普通消費者也非常關心用電腦之外的終端，特別是彩電終端如何收看“國家網絡電視臺”等廣電新媒體的內容。

 針對消費者最關心的彩電看國際網絡電視臺的問題，投影時代咨詢了業內專業人士。據介紹，目前雖然國內彩電市場的“網絡電視”滲透率已經達到六成以上，但是這些產品的開發時間普遍遭遇網絡電視臺的推出時間，因此這部分電視暫時還無法登錄國家網絡電視臺。不過，隨著各大彩電廠商新的硬件升級包的推出，以及下一代網絡電視的出現，普通彩電產品不限制的兼容各種網絡電視臺的夢想極可能在明年年中實現。 

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