這些天，深圳消費領域好像集體中風一樣，對于3D電視概念狂轟濫炸。3D似乎成為救世主，一切營銷都要為之讓路，新的增長點要由之開啟。這可以理解。前有阿凡達、愛麗絲們開路，后有世界杯、世博會的誘惑，3D電視自然炙手可熱。

　　3D電視真刀真槍殺入深圳已到了最后幾秒鐘的揭幕階段。也許這場3D大戲還有點粗糙，有點曲高和寡，票價也不低，但既然開場了，就用寬容的心好好欣賞吧。

　　我們不妨把視線拉遠些。3月上旬，美國成為松下、三星兩家企業打響3D電視市場商戰第一槍的首選地。松下在百思買渠道中推出3D電視產品，上市一周后便被搶購一空。隨后，LG電子也在韓國首爾發布了首款LED3D液晶電視，作為對抗。三星則宣布本月在中國內地發布第一臺3D電視。

　　這副刺激市場的靈丹妙藥看起來熱鬧非凡，但深圳市場卻千呼萬喚仍不來。早在上個月，包括創維、康佳、三星和蘇寧國美等在內的多個品牌廠家和渠道商家都信誓旦旦向記者表示“即將”或者“已經”推出。

　　據記者觀察，不知道是出于保密需要還是觀望使然，廠商們的3D電視大多只有美圖沒有實景。

　　時至今日，除了在企業展廳和機場等公共場所外，記者在家電和3C渠道幾乎沒有見過量產并且在售的3D電視的廬山真面目。有業內人士透露，作為3D陣營中重要成員，索尼雖然未在3月向市場推出其3D系列產品，但其宣布將在北京、廣東、上海啟動索尼3D電視體驗廳供消費者免費體驗，但具體的產品上市則要等到今年的6月份。

　　狂風滿樓但山雨未至

　　“五一節點，不排除屆時一擁而上。”有家電界人士告訴記者：3D電視關乎產業未來發展的全局，廠商有諸多顧慮。大家都希望博得頭彩，而不愿意成為先烈，所以運籌帷幄都極其審慎，也因此出現了喊得兇出手慢的景象。

　　價格不菲、片源奇缺、標準不一、技術生澀——在記者的走訪中，這些都是廠商顧慮良多的要素。在市場終端，見不到往常慣用的“先下手為強”戰略。在3D產業大計中，雖然新品計劃此起彼伏，但在消費者面前出現了少有的一團和氣。

　　3D電視要賣多少錢？這是來自顧客層面最原始的呼聲。此前的價格迷團逐漸顯山露水，來自商家的說法，首輪上市的大尺寸新品在2萬-3萬，高于同規格產品，原先業界盛傳的“每英寸2000元”的擔憂隨即煙消云散。價格雖然明朗，但片商的支持態度依然成謎。內容的匱乏讓3D電視這種被國內外家電行業熱炒的未來產品至今難逃“擺設”的尷尬境地。無法提供3D內容的3D電視只是徒具概念，3D電視要想為廣大消費者認可還需要市場上提供充足的3D節目，如3D電影光盤、3D頻道等。而在戴不戴眼鏡的技術問題上，也不乏危言聳聽的聲音“裸眼看3D，還要走十年。”

　　也不全是利空消息。最近，ESPN體育臺宣布將于今年6月開通3D體育頻道，轉播至少25場南非世界杯足球比賽。不少美國電視臺表示將在未來一兩年內開通多個3D頻道。不少電子游戲公司在加緊開發3D游戲。但，很多所謂的“計劃”，只是當下市場現狀的興奮劑。

　　種種跡象表明，3D不是一條坦途，而是荊棘叢生。“3D電視將會成為主流，今年下半年會普及得更快。如果售價能大幅降低，普及速度會更快。”帕勒咨詢資深董事、家電專家羅清啟做出了如是預言：市場不是問題，只要耐心等待。

更多相關：  AV集成

文章來源：深圳商業周刊