海關總署4月10日公布，今年一季度我國出現10.2億美元的貿易逆差，為6年來首次出現季度貿易逆差。這標志著我國外貿政策發生了實質性變革，在原來“獎出限進”的老思路向“內銷型”理念轉變的過程中產生了標志性飛躍，“中國創造”取得了實質性進展。

　　“中國創造 ”為中國企業帶來良好的發展機遇。“十二五”規劃中代表新興產業的國內節能照明企業，在經歷了“外銷型”產業格局發展后，擁有了國際化水準的生產技術和經驗，在面對國家產業格局調整時，紛紛投入到以品牌建設為導向的“創造型”產業發展模式中來。《中國照明產業二十年發展報告》顯示，我國照明行業經歷了快速發展的階段后，進入全面的品牌建設期，顯而易見，未來的照明行業市場競爭中，品牌力將是產品銷售和企業長久成長的最大拉力，整個照明行業也在這種品牌化成長歷程中加快升級步伐。

　　以工業照明行業為例，國內以意博照明為代表的一批長期致力于國外市場，并與國際品牌如飛利浦、GE、歐司朗等長期建立戰略合作的照明企業，雖則企業保持連續盈利22年的驕人業績，然而出于品牌化營銷的行業市場需求，近幾年來，在看好國內照明市場面臨洗牌格局的形勢下，意博照明果斷決定將主要市場轉移到國內，并快速調整戰略方向，計劃利用自身多年的國外發展經驗和國內嶄新市場成果，以“智能節能工業照明整體解決方案提供商”的身份，迅速建立起在國內照明市場的品牌影響力，成為中國智能節能工業照明行業的引領者。

　　然而就目前而言，我國節能照明市場還處于初步發展階段。每年的節能照明產品90%還都是出口外銷，行業形勢使正在建立自身品牌的國內節能照明企業崛起面臨眾多的市場挑戰。

　　首先，國內節能照明應用比率有限。很多工礦企業、路燈所、酒店等場所，不是沒有資金進行照明節能改造，而是市場上沒有合適的節能產品。目前市場上的傳統照明企業，只為客戶提供節能光源，不提供整體照明解決方案；加之節能改造除了承擔光源成本高的風險，在硬件設備改造方面也需要巨大支出。然而目前節能照明領域尚未形成統一規格，實行全面節能照明改造是否能真正節能，還是未知數，很多城市尚不能放心提倡全面的照明節能改造，成為目前國內“高效節能”的最大障礙，造成國內照明企業發展不利的市場環境。

　　其次，消費者缺少理性消費觀。各種以價格低廉為特點的劣質節能照明產品混于市場之中，消費者不容易分辨，反而使劣質品在一些地區市場大行其道，出現“劣質驅逐良品”的現象，由此導致企業的品牌化發展之路異常艱辛。

　　再次，照明巨頭強強聯合，壟斷市場。國際照明巨頭占據著大半個江山，它們利用各自的核心技術專利，采取強強聯合的手段，對國內市場進行強勢壟斷，造成國內品牌進入市場難度增加。

　　最后，市場爭奪戰催生行業亂象。很多照明業巨頭在面對中國快速增長的節能照明市場時，表現出本能的市場侵略本性，導致中國的小企業很難在龐大的市場中找到自己的一席之地。照明巨頭們為了搶奪更多的市場資源，紛紛開展“圈地運動”，卻忽視了產品質量，國內節能照明業產生了一系列行業亂象，對國內照明企業的市場開拓也造成了負面影響。

　　在眾多惡性因素的干擾下，以意博照明為代表的諸多國內照明企業在市場威脅下率先嗅到了市場變革帶來的美好前景。隨著國家政策對節能照明產品的推廣導向，“十二五”對節能照明領域的重點規劃，國內節能照明產業面臨著新一輪洗禮。產業配套設施的進一步完善，節能照明產品的規格統一，將促使國內節能照明市場使用率大量提高。此外，配合行業發展的財稅政策也將更有利于優質企業，消費者也將更容易認同優質產品，國內照明行業競爭格局將在政府導向、市場理性選擇之下逐漸變得有序，有利于優質企業占領更高的市場份額。

　　發展品牌化意識

　　國家政策是根本，而更重要的是企業的品牌意識，在此前提下企業才能促使“中國創造”發生實質性進展。在國內照明行業硝煙四起的市場爭奪戰中，OEM企業已經不再適合市場需求。轉變思路，以品牌化發展戰略為指導，是企業走上良性可持續發展道路的關鍵突破口。

　　在政府導向，市場理性選擇之下，照明產業的品牌化之路還需要一些領先型的企業做引導。意博照明矢志成為中國智能節能工業照明行業的知名品牌，以其高質量、低價格、重服務的國際化標準，在國家“十二五”規劃中對節能照明領域的良好政策下，以全產業鏈模式參與到國內照明領域品牌競爭中，帶領其他國內照明企業共謀未來全球的大市場，引導行業健康、快速發展，為國內眾多照明企業在品牌化道路上樹立模范。

　　增強自主創新能力

　　“核心技術是第一生產力”，掌握核心技術是企業脫離產品意識，進而發展自身品牌的重要競爭力。立志走上品牌化發展道路的國內照明企業，如何以其獨特的品牌優勢，開辟出特色化發展道路，是保證企業持續良性發展，走出“中國制造”瓶頸，轉而向“中國創造”飛躍的重要途徑。

　　意博照明相關負責人提到：“在過于看重光源的國內工業照明市場趨勢下，如何轉變觀念，從‘節流’向‘開源’進軍，需要的不僅僅是人類觀念的轉變，更需要以核心競爭力的技術為依托”。意博照明做到了當仁不讓。秉承自主研發的“四維”空間動態節能理念，意博照明首推智能節能工業照明解決方案，針對工廠照明在時間與空間上的整體環境，以節能為目的，將智能作為手段，對照明空間內的光源進行控制、管理、維護等整合，提供給客戶一系列整體解決方案，滿足客戶個性化需求。核心技術的引領奠定了意博照明“中國創造”的根基，也指引了中國工業照明的未來發展方向。

　　“中國創造”任重道遠，以意博照明為代表的某些照明企業已經得到飛躍發展，但國內照明業仍然面臨“為他人做嫁衣裳”的普遍行業窘相，如何打破這一格局，走上可持續發展的品牌化道路，“意博模式”值得借鑒和參考。

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文章來源：舞臺燈光網