國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)容量與實(shí)銷量巨差原因分析
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投影機(jī)在使用功能上還有多大勁可使
隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷下降，家用投影機(jī)市場(chǎng)有了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。為了避免僅僅在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，投影機(jī)廠商也想出多種市場(chǎng)策略，比如更換產(chǎn)品型號(hào)、延長(zhǎng)保修等，而最惹人注意的要數(shù)在產(chǎn)品功能上的設(shè)計(jì)。可是，如果問到投影機(jī)的用途，大家都會(huì)明白無誤的回答，投射大畫面的顯示設(shè)備，除此以外再也想不出其他用途。對(duì)于很多潛在用戶來說，投影機(jī)單調(diào)的功能已成為一種印象留在記憶力，尤其在電視及其他顯示產(chǎn)品日益膨脹和肆無忌憚地在人們眼前顯現(xiàn)，因此，投影機(jī)在推廣宣傳上要更親近消費(fèi)者的體驗(yàn)。
此外，隨著交互式觸控技術(shù)的廣泛應(yīng)用，顯示受眾終端不再是以前的被動(dòng)角色了，在接受過程中有更多的主動(dòng)權(quán)，人的開放性和自由行已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，因此產(chǎn)品得跟著消費(fèi)者的心理需求進(jìn)步，當(dāng)然，這并不意味著要從頭到尾的革新，這也是阻礙投影機(jī)讓人們接受的障礙之一。
比如，蘋果Iphone4，其功能上和智能手機(jī)并無過大的差異，只是把最重要的核心應(yīng)用組合在一起，而這時(shí)不需過多再去強(qiáng)調(diào)電話的功能，因?yàn)檫@樣會(huì)使其他功能受到忽略。而投影機(jī)，從功能整合上在與消費(fèi)者對(duì)話時(shí)始終處于相對(duì)主動(dòng)的角色，這使得消費(fèi)者有一種被冷落的尷尬。
功能既要多樣化，但是又不能缺乏個(gè)性化和簡(jiǎn)易化。作為顯示終端來說，其必須要有其自身的特征，投影不但要突出其大屏的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不能讓人感覺其復(fù)雜，不能讓使用者感到操作不便等。尤其是家庭運(yùn)用時(shí)，孩子是否能像開電視機(jī)一樣簡(jiǎn)單自如地應(yīng)用，這些也是消費(fèi)者和考慮的要素之一，因?yàn)楝F(xiàn)在家庭消費(fèi)對(duì)“第三者”——孩子地位擺在很重要的位置上。
當(dāng)然，商務(wù)運(yùn)用也是如此，簡(jiǎn)易而便攜是商務(wù)應(yīng)用最為注重的。在便攜的同時(shí)，投影機(jī)還有USB接口，也就是說投影機(jī)可以無需跟著人跑了，只要把資料存放在U盤里即可。這不僅增強(qiáng)效率，同時(shí)還為演示者節(jié)省成本，最關(guān)鍵的是相關(guān)數(shù)據(jù)也獲得保密。
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文章來源：中國(guó)投影網(wǎng)
