神馬OR浮云 2011汽車電子產(chǎn)業(yè)年中盤點(diǎn)
更新：2011-6-20 9:08:02 稿件：音響網(wǎng) 調(diào)整大小:【
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轉(zhuǎn)眼間，汽車電子匆匆忙忙的走過了2011年一半的光陰，幾家歡喜幾家愁，汽車影音產(chǎn)業(yè)的龍頭地位不可撼動，汽車音響產(chǎn)業(yè)是否還在“小眾”市場中苦苦掙扎，汽車安全電子展示出了巨大的潛力，汽車照明喜憂參半，日行燈、汽車LED燈前景一片看好，而氙氣燈產(chǎn)業(yè)銷售遇到了巨大阻力，就讓我們來盤點(diǎn)一下2011上半年汽車電子大事件。
導(dǎo)航普及風(fēng)暴
自從2005年好幫手推出“專車專用導(dǎo)航”以來，車載導(dǎo)航這個(gè)產(chǎn)業(yè)就一發(fā)不可阻擋，迅速占據(jù)了汽車后市場的龍頭地位，時(shí)至今日，依然不可撼動。2010年中國汽車新增銷量超過了1800萬，汽車導(dǎo)航新增量達(dá)到了900萬，普及率超過了50%，新增產(chǎn)值繼續(xù)列汽車后市場新增產(chǎn)值第一位。
與此同時(shí)，汽車導(dǎo)航屏幕儼然成為了繼“電視屏”“電腦屏”“手機(jī)屏”之后的“第四屏”——“汽車屏”，依附于“汽車屏”之上的新功能，新服務(wù)，成為了眾多廠家紛紛競爭的著力點(diǎn)。
近幾年，隨著4S店精品的銷售額持續(xù)增長，2011年很多4S集團(tuán)也將精品是越來越重視，有些年銷售量定得比2010年要高一倍。然而，今年的形式變化較多，首先是京城限購令，年初購置稅優(yōu)惠等政策的退出、國家宏觀調(diào)控的影響、燃油價(jià)格的不斷攀升、部分城市治堵限購政策的實(shí)施、油耗準(zhǔn)入政策的實(shí)施以及日本地震等的影響，使得中國整個(gè)車市的發(fā)展在今年4到5月速度明顯放慢。之前精品銷售靠數(shù)量取勝的4S店，被迫向“每輛車的精品”要效益；坐墊、腳墊等產(chǎn)品單價(jià)低的產(chǎn)品是滿足不了4S精品的銷售額的；因此電子產(chǎn)品成為大家完成任務(wù)額的重要突破口，毫無疑問汽車影音產(chǎn)品是最受大家歡迎的。
與此同時(shí)，車主對于汽車影音產(chǎn)品的認(rèn)知度和熟知度，也從前期的市場教育階段進(jìn)入了普及階段。隨著市場的不斷成長，不少品牌也在成熟，比如：一直以“車載導(dǎo)航普及為己任”的科駿達(dá)導(dǎo)航品牌，繼科駿達(dá)榮獲“消費(fèi)者信得過品牌”之后，于2011年3月，再次榮獲“最具性價(jià)比品牌”，在經(jīng)歷了多年的市場推廣之后，科駿達(dá)從渠道領(lǐng)先，走向了終端領(lǐng)先，成為了業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的終端產(chǎn)品。
汽車刮“車聯(lián)網(wǎng)”風(fēng)
繼telematics產(chǎn)業(yè)在中國多年的醞釀之后，車聯(lián)網(wǎng)也漸入人們的視野，成為2011年一個(gè)炙熱的詞匯，車聯(lián)網(wǎng)以其孕育的無限市場及商機(jī)，使其成為中國所有的整車廠和汽車影音企業(yè)的新的關(guān)注熱點(diǎn)。隨著T時(shí)代的到來，今天你“T”了嗎？這句話已經(jīng)成為了行業(yè)人士茶余飯后的口頭禪了！
2011年初，汽車電子“兩會”，廣州展和北京展上，最火爆的詞語是“andriod系統(tǒng)”，幾乎所有的汽車影音企業(yè)都推出了“andriod系統(tǒng)”樣機(jī)，第一天還沒有android機(jī)，第二天就擺上了andriod樣機(jī)的情形隨處可見。andriod系統(tǒng)能否取代傳統(tǒng)的wince系統(tǒng)，尚未可知，但是向“智能”方向靠攏的汽車影音產(chǎn)業(yè)特征非常明顯。“一鍵導(dǎo)航”“實(shí)時(shí)路況”等車聯(lián)網(wǎng)詞語是另外的關(guān)鍵詞。所有的汽車影音企業(yè)都知道“車聯(lián)網(wǎng)”是未來的趨勢，但是“車聯(lián)網(wǎng)”到底是怎樣的產(chǎn)業(yè)？它的商業(yè)模式是怎樣的？它的突破點(diǎn)在哪里？成為了業(yè)內(nèi)人士不斷探討的方向。
順應(yīng)形勢，應(yīng)廣大車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商及各大通訊商的要求，以“見證科技推動生產(chǎn)力、車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上下游資源無縫對接”為主題的2011中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，于3月29日在美麗的珠江湖畔，著名的廣州大劇院舉行，來自政府、衛(wèi)星導(dǎo)航專家以及車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)企業(yè)代表齊聚一堂，共同研討了車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”“車聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式”“車載位置服務(wù)與車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”等重要議題。
4月下旬上海車展，各大整車廠商，紛紛推出了自己的車載智能信息平臺，如比亞迪的I系統(tǒng)，長安的INCALL系統(tǒng)等等；隨著車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代的到來，車聯(lián)網(wǎng)這股風(fēng)在2011下半年將會愈演愈烈。
汽車安全電子市場的蓬勃發(fā)展
隨著車的保有量的巨增，行車安全問題也顯得越來越突出。
如果說2010年的豐田汽車召回事件，中國車主還可以隔岸觀火，那么3.15曝光的“錦湖輪胎”事件，則讓中國車主不得不深刻的感受到“汽車安全，原來如此近”。
2011年央視3·15晚會上錦湖輪胎被揭露在輪胎制造過程中存在違規(guī)生產(chǎn)的嚴(yán)重問題。為了保證輪胎品質(zhì)，錦湖輪胎制定了嚴(yán)格的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，然而在制造過程中，卻大量添加返煉膠。錦湖輪胎事件受害最大的就是中國廣大車主，長期被車主和企業(yè)所忽視的“汽車安全電子產(chǎn)業(yè)”終于被重視起來。
5月1日隨著的“酒駕入刑”方案的實(shí)施，娛樂名人高曉松的一臉無奈與懺悔在各大媒體小報(bào)瘋狂報(bào)道，拷在高曉松手上那冷冰冰的手銬，讓所有車主明白了，酒不是亂喝的，國家來真格的了，同時(shí)，一時(shí)間，汽車黑匣子（又稱行駛記錄儀），防碰撞系統(tǒng)，疲勞預(yù)警系統(tǒng)以及TPMS（胎壓檢測器）、酒精檢測儀等產(chǎn)品，在市場上也紛紛熱賣起來。
與此同時(shí)，遠(yuǎn)程防盜、遠(yuǎn)程診斷、道路救援等和車聯(lián)網(wǎng)掛鉤的汽車安全服務(wù)，也顯示出了巨大的商業(yè)價(jià)值，商業(yè)前景一片光明。
汽車音響是否還在“小眾市場”苦苦掙扎呢？
上世紀(jì)80年代即起步的中國汽車音響產(chǎn)業(yè)，90年代末“遍地是音響改裝比賽”那樣光輝的景象不復(fù)存在，今天，我們能叫的出口的音響品牌，都是諸如JBL、先鋒等國外品牌，中國民族品牌屈指可數(shù)。“分開是龍，合起來是蟲”的汽車音響企業(yè)，始終在音響發(fā)燒友這樣的“小眾”市場中苦苦掙扎。
時(shí)至今日，堅(jiān)持認(rèn)為汽車音響改裝始終是“小眾”市場的人依然不在少數(shù)，“音響改裝不宜進(jìn)入4S店”“音響改裝不必要普及”的聲音依然存在。當(dāng)然也有不少企業(yè)紛紛在建立汽車音響的標(biāo)準(zhǔn)，讓“感覺”成為可衡量的“感覺” ，因?yàn)殡S著大家對于品質(zhì)生活的逐步追求，車主對于音樂的追求肯定是越來越高的。”
今年，國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)走在汽車音響普及的道路上，其中東莞常禾就是其中的佼佼者，其音響品牌“聲悅家”，采用的“專車專用音響”“百搭匹配，無損升級”等理念和“3000家會員店”的實(shí)踐，并取得了初步階段的成功。
中國汽車音響正在找尋屬于自己的“產(chǎn)業(yè)化道路”。
汽車照明產(chǎn)業(yè)----喜憂參半
“低迷”的汽車氙氣燈和“迷茫”的汽車LED燈是對2011汽車照明上半年最好的注解。
和汽車音響改裝類似，氙氣燈起源于汽車美容店，在渠道不透明的年代，氙氣燈的單店利潤非常可觀，隨著氙氣燈的普及，HID改裝價(jià)格也逐漸透明，普通氙氣燈市場已不能滿足高額利潤，車主也已不滿足于氙氣燈高亮度、壽命長等基本需求，加之國內(nèi)禁裝氙氣燈等相關(guān)政策，氙氣燈市場的發(fā)展開始受到限制。2011年雖然也有部分“一體化”氙氣燈，“雙光透鏡氙氣燈”等新型產(chǎn)品的熱賣，但是不能阻止氙氣燈持續(xù)的下滑，氙氣燈的黃金時(shí)期已經(jīng)度過，氙氣燈企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。
如今，在中國的很多大城市，都能見到“LED日行燈”，更為環(huán)保，更為節(jié)能，更為光彩奪目的LED，逐步走進(jìn)了車主心中。 隨著照明效率和技術(shù)的不斷提高，LED的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)的指示燈延伸到顯示屏，交通燈，背光燈，車燈，全景照明等領(lǐng)域，發(fā)展走向非常豐富。 盡管如此，如何打開中國車主對于LED燈的需求，是當(dāng)前最重要的問題。
2011年，我們從“給力”開始，現(xiàn)在雖然有些“神馬”，但是行業(yè)的總體發(fā)展還是一路向前，我們該做什么呢？ 正如功夫熊貓中的臺詞一樣：昨天是歷史，明天是謎團(tuán)，只有今天是天賜的禮物！
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