中國市場一枝獨秀

統計數據顯示，受節能補貼政策翹尾影響，中國電視出貨在第二季同比增長29%，位居全球各區域之首。但縱觀全球，電視出貨量仍然低迷。DisplaySearch數據顯示，第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%，這主要是受到等離子電視和CRT電視的影響。二季度等離子電視出貨量下滑19%、CRT電視出貨量暴跌54%，這顯示出這兩項技術被市場漸漸淘汰，而LCD液晶電視出貨量則同比增長4%。

DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnog表示，由于節能補貼政策于5月份截止，廠商積極提高出貨量，這使得中國二季度市場出現非理性增長。除了中國之外，世界主流電視市場出貨量下降明顯，西歐市場出貨量較去年同期下滑21%，而北美地區出貨量較去年同期減少12%。

以營收規模排列，全球前五大廠商為三星、LG、SONY、松下、TCL。但值得注意的是，除了TCL其他幾家收入同比均出現負增長，松下電視收入更是同比下降33%，目前規模和TCL非常接近。分析人士認為，去年年底TCL已經超過SONY全球電視出貨數量排名第三，但營收仍然低于索尼。

4K和OLED電視市場也在穩步培育。4K電視二季度全球出貨量為12.9萬臺，主要市場在中國；OLED電視出貨全部來自于LG，從第一季的101臺增加到第二季度到208臺。

廠商發力替代技術

近年來對屏幕要求越來越高，各大廠商均在考慮替代型技術的發展，主要為LTPS和Oxide TFT。這兩種技術是制造OLED面板的必要條件。從技術路徑來看，Oxide TFT更為先進，目前夏普的IGZO顯示屏就是采用了Oxide TFT技術，但LTPS技術較為成熟，可以實現相對穩定的良品率。

OLED顯示屏在中小尺寸領域已經廣泛運用，分析人士認為，雖然OLED電視目前尚未形成市場，但由于產業路徑明確，明后年OLED電視形成市場將是大概率事件。目前各大面板廠商積極儲備OLED領域的基礎技術，京東方、華星光電等國內面板廠均有項目在實施當中。

報告認為，LTPS技術相對更成熟，規模生產OLED電視運用LTPS技術的可能性更高。另外，Oxide TFT技術也將可能大規模量產，但采用Oxide TFT顯示材料的顯示屏售價較LTPS更高，市場短期內更難接受。