為了將馬自達(dá)（Mazda）全新MX-5引入市場(chǎng)，澳大利亞APN與OMD墨爾本合作發(fā)起了一項(xiàng)多平臺(tái)活動(dòng)。利用APN戶外的全國(guó)數(shù)字及靜態(tài)廣告牌，馬自達(dá)通過(guò)時(shí)段消息為其融入了與關(guān)鍵觀眾交流的不同消息選項(xiàng)。
公告表示，汽車發(fā)燒友們熱切期待著全新的馬自達(dá)敞篷跑車MX-5，該活動(dòng)激起了他們對(duì)其的興趣，也向不了解的人群介紹了這款車的特性。
時(shí)段消息會(huì)根據(jù)時(shí)間和交通狀況進(jìn)行變更，如“你可以遲到幾分鐘”和“這是午餐時(shí)間，關(guān)了郵箱出去吃飯吧”，該活動(dòng)的目的是引起乘客和司機(jī)的注意。與社交媒體的互動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)今數(shù)字廣告的熱門元素，越來(lái)越多的品牌注重使用社交互動(dòng)應(yīng)用增進(jìn)品牌與觀眾的互動(dòng)。
馬自達(dá)澳大利亞營(yíng)銷總監(jiān)Alastair Doak在一份聲明中表示：“為了推出全新的馬自達(dá)MX-5，我們使用了傳統(tǒng)的戶外廣告格式，如連續(xù)的圖像面板加強(qiáng)“尋找”消息。然而，我們想讓‘尋找’的想法更進(jìn)一步。具有里程碑意義的靜態(tài)廣告牌進(jìn)一步提高了人們對(duì)其的意識(shí)，而通過(guò)APN戶外的精英屏幕組合添加動(dòng)態(tài)和戰(zhàn)略信息對(duì)馬自達(dá)及其標(biāo)志性MX-5跑車來(lái)說(shuō)是另一個(gè)令人激動(dòng)的機(jī)會(huì)。”
APN戶外銷售總經(jīng)理Mark Fairhurst說(shuō)，“該活動(dòng)中靜態(tài)廣告牌和精英屏幕的集成表明了馬自達(dá)正使用戶外數(shù)字廣告，為品牌帶來(lái)獨(dú)特機(jī)會(huì)。能夠根據(jù)特定交通狀況利用時(shí)段消息向觀眾傳達(dá)信息，同時(shí)宣傳全新的MX-5跑車，這也表明馬自達(dá)正使用全新資產(chǎn)和相應(yīng)技術(shù)。”
|
