OLED產(chǎn)業(yè)最大的立足點(diǎn)便是電視產(chǎn)業(yè)。然而OLED產(chǎn)業(yè)的投入資本及運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)卻讓國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)在戰(zhàn)略布局上顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎，故可實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)化的企業(yè)并不多見。
但近年來國(guó)家政策的支持，居民消費(fèi)水平的提高以及OLED業(yè)的技術(shù)革新，讓OLED電視逐步成為市場(chǎng)主流。
下文將立足于OLED業(yè)的發(fā)展，展望其在電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合中國(guó)當(dāng)今的政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行趨勢(shì)分析，研討未來的發(fā)展趨勢(shì)，為OLED電視業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。
01、OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景概述
1.1 OLED的誕生與發(fā)展
1987年最先出現(xiàn)了OLED產(chǎn)品，其后全球各大科技企業(yè)紛紛效仿進(jìn)行課題研究，OLED專利的申請(qǐng)絡(luò)繹不絕。與此同時(shí)，OLED產(chǎn)業(yè)涵蓋的產(chǎn)品面越來越廣泛，從之前僅有車載OLED顯示器，擴(kuò)展到了日常電子領(lǐng)域，譬如手機(jī)、可穿戴設(shè)備等，然而電視領(lǐng)域仍處于研究初級(jí)階段，未來的開發(fā)空間巨大。
OELD因其發(fā)光效率高、輕薄、低功耗等優(yōu)勢(shì)成為顯示行業(yè)新寵，眾多大型企業(yè)針對(duì)其特性預(yù)測(cè)未來OLED將成為市場(chǎng)主流，故在過去的十幾年來，OLED技術(shù)得到了巨大提升，投入研發(fā)的企業(yè)越來越多，研發(fā)課題也越來越細(xì)致，使OLED技術(shù)發(fā)展茁壯成長(zhǎng)，幾乎每年都會(huì)聽到“OLED即將大規(guī)模量產(chǎn)”的聲音。
從數(shù)據(jù)來看，21世紀(jì)開始，OLED面板出貨量年增長(zhǎng)速度驚人，年均增速近200%。近年來因新技術(shù)革新及市場(chǎng)飽和的原因，雖有增速放緩的跡象，然而并沒有動(dòng)搖OLED在市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)。2017年，很多國(guó)際大型廠商也大力支持OLED電視業(yè)的發(fā)展。作為目前最成熟的自發(fā)光技術(shù)，OLED的技術(shù)前景十分廣闊。
1.2 中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
我國(guó)在OLED產(chǎn)業(yè)上具備了一定的技術(shù)開發(fā)能力，部分企業(yè)也擁有其相關(guān)的技術(shù)專利，且我國(guó)也有幾十家專門從事OLED技術(shù)開發(fā)的高等學(xué)院及技術(shù)機(jī)構(gòu)，在技術(shù)領(lǐng)域不遜于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。為支持OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《國(guó)家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》中明確指出OLED升級(jí)工程得到了國(guó)家財(cái)政資金的支持，其表示要在OLED各項(xiàng)技術(shù)如布局柔性顯示方面作出細(xì)致研究。
另外，據(jù)有效數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)OLED電視銷售量逾102%的增長(zhǎng)，年內(nèi)高點(diǎn)增長(zhǎng)量為167%。國(guó)美、蘇寧、京東等都表示OLED產(chǎn)品銷售量已占據(jù)同類型產(chǎn)品1/5，大大超出預(yù)期。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在創(chuàng)新的接受度上較國(guó)外要高，且在近幾年居民收入水平的提升使得大眾更加傾向于更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇，此消費(fèi)現(xiàn)象也刺激了企業(yè)對(duì)OLED的深度研發(fā)和量產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。
綜上所述，中國(guó)目前無論是政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都是OLED產(chǎn)業(yè)孕育所需的極佳土壤，OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)即將到來。而電視產(chǎn)業(yè)作為顯示行業(yè)的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必在OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展上能作出更大的貢獻(xiàn)。
02、OLED電視業(yè)發(fā)展歷程
2.1 早期OLED電視的發(fā)展及存在的問題
OLED電視早期供應(yīng)時(shí)，依然存在著OLED顯示常年來未解決的問題。2013年，OLED誕生之初，各大媒體針對(duì)其特性總結(jié)了七大問題，其中壽命短，平面技術(shù)、尺寸規(guī)格技術(shù)缺乏等，使得眾多企業(yè)對(duì)OLED電視持觀望態(tài)度。同時(shí)OLED公司的競(jìng)爭(zhēng)，且其使用的是完全不同的技術(shù)，OLED電視并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范讓大眾接受。
成本，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品量產(chǎn)化最關(guān)鍵的因素。然而OLED產(chǎn)品的成本昂貴，成為最麻煩的缺陷之一，限制了OLED產(chǎn)品的發(fā)展與革新。
2.2 OLED與LCD
從功能特性上看，OLED與LCD的最大區(qū)別就是自發(fā)光與否，因此決定了OLED能做到更薄、更輕的特質(zhì)。在早期的技術(shù)研發(fā)下，早期OLED的色彩濃郁，顆粒感重，壽命低等劣勢(shì)逐漸消失，慢慢同LCD站在了同一起跑線上。
在小屏市場(chǎng)的OLED體驗(yàn)，響應(yīng)速度更快則極大提高了OLED使用者的手感，就連全球首席電子廠商蘋果也于2017年新發(fā)布的iphone X轉(zhuǎn)投向了OLED顯示。整體環(huán)境下，LCD逐漸被OLED取代則是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。
2.3 中國(guó)OLED電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
OLED的到來為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)視為新一代顯示技術(shù)的替代品，其超廣視角、高對(duì)比度等優(yōu)勢(shì)是普通LCD顯示設(shè)備無法比擬的。但是就目前市場(chǎng)來看，高昂的價(jià)格仍是阻礙OLED電視發(fā)展的首要因素。但根據(jù)2017年電視產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告顯示，不少國(guó)內(nèi)廠商都在醞釀量產(chǎn)化自主研發(fā)的OLED電視產(chǎn)品，且成本大幅下降，會(huì)引發(fā)市場(chǎng)新一輪的OLED電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)浪潮。同時(shí)，在銷售渠道方面，大型渠道商也在加速OLED領(lǐng)域的布局。
03、中國(guó)OLED 電視業(yè)前景分析
2018年伊始，在電視業(yè)領(lǐng)域上，各大技術(shù)相繼提出概念，如QLED和Mirco LED技術(shù)，但其所依賴的技術(shù)核心仍是“自發(fā)光”技術(shù)。而在自發(fā)光技術(shù)上已經(jīng)做到成熟且穩(wěn)定的只有OLED。電視作為顯示產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)最成熟且最傳統(tǒng)的產(chǎn)品線，和OLED的結(jié)合可以說是天作之合。
目前全球已漸漸進(jìn)入第四次工業(yè)革命階段，其中的核心代表則是互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)，而在其中扮演著關(guān)鍵角色———互動(dòng)者的就是顯示產(chǎn)業(yè)。OLED電視業(yè)不僅需要立足自身做好普通民眾的觀感需求，同時(shí)也對(duì)未來肩負(fù)著有極其重要的責(zé)任，不僅僅是電視的顯示屏。
OLED電視的產(chǎn)品供應(yīng)鏈日漸成熟，成本不斷降低，輕薄、大尺寸、可彎曲等優(yōu)勢(shì)提供給了消費(fèi)者以往無法提供的選擇，同時(shí)畫質(zhì)讓電視畫面層次感更強(qiáng)，對(duì)人眼無害的綠色品質(zhì)消費(fèi)理念逐漸深入人心，更加美觀的設(shè)計(jì)也讓眾多家裝新用戶感受到不同于以往的新體驗(yàn)。市場(chǎng)的接納，技術(shù)的革新，都預(yù)示著OLED電視領(lǐng)域的前景無比廣闊。
04、淺談OLED電視生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
基于OLED電視業(yè)帶來的發(fā)展前景，各大國(guó)內(nèi)企業(yè)也應(yīng)做好相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和需求日趨增加的消費(fèi)者。就數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對(duì)于電視而言最關(guān)心的問題依然是畫質(zhì)及外觀，而OLED的特質(zhì)使得其在寬視角，柔性顯示等領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
未來OLED電視的形態(tài)必定多樣化發(fā)展：透明顯示、可卷曲電視、超大/超小尺寸電視等常在電影里面呈現(xiàn)的科幻情節(jié)將逐步在市場(chǎng)上出現(xiàn)，OLED企業(yè)除了保證自身產(chǎn)品質(zhì)量以外最重要的則是對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度的技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新才能帶來生產(chǎn)力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
05、結(jié)論
從LCD電視完全取代CRT電視已經(jīng)過去了幾十年，幾十年間LCD電視的技術(shù)發(fā)展似乎步伐緩慢。然而跟不上市場(chǎng)節(jié)奏注定被淘汰。2015年起，OLED開始攻城掠地，目前在高端電視市場(chǎng)OLED取代LCD已成定局，進(jìn)一步取代LCD只是時(shí)間問題。但隨著科技的發(fā)展，更多更新的顯示技術(shù)也出現(xiàn)在我們眼前，OLED仍然需要經(jīng)受巨大的考驗(yàn)才能在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)真正的“自發(fā)光”。
當(dāng)今電視早已不只是“電視”，它承載著眾多民眾的期待，它是人們與世界溝通的橋梁、生活的展現(xiàn)。無論是OLED也好，QLED、Mirco LED也好，都是為了更好地帶給消費(fèi)者與眾不同的體驗(yàn)，電視業(yè)的發(fā)展仍是顯示產(chǎn)業(yè)最值得期待的未來。
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