單屏顯示器在中國(guó)商顯行業(yè)的八大類(lèi)產(chǎn)品中屬于進(jìn)入市場(chǎng)較早、相對(duì)成熟的專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品。2019年單屏顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力明顯，主要受整體經(jīng)濟(jì)和投資的外部環(huán)境，以及在商業(yè)零售和會(huì)議領(lǐng)域其他競(jìng)品（商用電視、廣告機(jī)、商用交互平板、液晶拼接屏）的影響較大。
2019年單屏市場(chǎng)量額雙降，銷(xiāo)量同比下降6.7%
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2019年中國(guó)大陸單屏顯示器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：中國(guó)單屏顯示器市場(chǎng)近年來(lái)規(guī)模增幅持續(xù)放緩，2019年“由增轉(zhuǎn)降”，全年銷(xiāo)量106.0 K臺(tái)，同比下降6.7%，銷(xiāo)售額1132百萬(wàn)元，同比下降6.5%。
2015-2019年中國(guó)大陸單屏顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模及同比
大尺寸趨勢(shì)下32”持續(xù)縮量，80-99”銷(xiāo)售遇阻回調(diào)
2019年市場(chǎng)銷(xiāo)量以中間尺寸段（43”-49”-55” ）為主，占據(jù)市場(chǎng)75.6%的份額，且由于軌道交通和商業(yè)服務(wù)（餐飲為主）行業(yè)需求的增多，份額上升；小尺寸32”銷(xiāo)售減少，份額縮減至9.0%，下降最明顯；大尺寸中，60-79”銷(xiāo)售基本持平，份額略有上升，80-99”銷(xiāo)售明顯減少，銷(xiāo)量份額不足5%，但由于產(chǎn)品更偏向高端，均價(jià)仍居高位，銷(xiāo)額雖然下降，但是份額仍然最大。
2018-2019年中國(guó)大陸單屏顯示器市場(chǎng)分尺寸銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)
交通穩(wěn)居首位且持續(xù)上升，商業(yè)零售受擠壓增長(zhǎng)壓力大
單屏顯示器可7*24小時(shí)運(yùn)行，亮度偏高且可豎屏，作為專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品，定位中高端。2019年交通、商業(yè)服務(wù)和零售行業(yè)需求為市場(chǎng)提供了強(qiáng)力支撐，銷(xiāo)量占比達(dá)到72.4%。其中，交通行業(yè)保持第一，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.6%，份額達(dá)到29.4%，明顯上升，主要是軌道交通、機(jī)場(chǎng)、鐵路項(xiàng)目集中交貨；商業(yè)服務(wù)以餐飲業(yè)為主，用作電子餐盤(pán)，可集團(tuán)統(tǒng)一管控，穩(wěn)定性高，銷(xiāo)售仍然較高，但受商用電視、廣告機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，同比略有減少；零售行業(yè)的份額明顯縮小，由于同場(chǎng)景下其他標(biāo)牌類(lèi)產(chǎn)品的加入，包括液晶拼接屏、廣告機(jī)和正在快速進(jìn)入的商用交互平板，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，目前主要是高端連鎖為主。另外，廣電、住宅商業(yè)樓宇（展廳）銷(xiāo)售量趨增，但政府及公共服務(wù)、制造業(yè)、金融、能源行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)壓力加大，份額減小。
總之，盡管2019年單屏顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)不太理想，但是近兩年單屏各廠商產(chǎn)品線不斷豐富，針對(duì)廣電、交通、以及商業(yè)零售的“定制”機(jī)型越來(lái)越普遍，相信在中高端的客戶需求方面仍然無(wú)法被替代。
2019年中國(guó)大陸單屏顯示器市場(chǎng)TOP10行業(yè)銷(xiāo)量份額
展望2020年，新冠疫情對(duì)原本規(guī)模在萎縮的單屏市場(chǎng)的影響，可謂是”雪上加霜”。按照歷史5年的數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)：?jiǎn)纹罳1銷(xiāo)量占全年21%，全年商業(yè)零售貢獻(xiàn)度超過(guò)40%，疫情對(duì)單屏市場(chǎng)影響較大。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，全年業(yè)績(jī)影響不可避免，尤其2月，業(yè)務(wù)偏商業(yè)零售的營(yíng)收影響較大，需要及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，尋找新機(jī)會(huì)。
另外，單屏的品牌商基本“零庫(kù)存”，產(chǎn)品正常供應(yīng)或存在風(fēng)險(xiǎn)。如果是大陸生產(chǎn)的產(chǎn)品，由于毛利較高，各生產(chǎn)工廠會(huì)優(yōu)先排產(chǎn)，但部分進(jìn)口產(chǎn)品可能受全球疫情擴(kuò)散的影響較大，主要是跨境物流面臨暫時(shí)性封鎖，運(yùn)輸周期會(huì)拉長(zhǎng)。
單屏顯示器2020年盡管壓力空前，但危中有機(jī)
2020年為十三五收官之年，疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)Q1影響較大，穩(wěn)增長(zhǎng)預(yù)期下基建投資會(huì)加速。接下來(lái)，中國(guó)交通基建力度加大，金融網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)增，廣電改造升級(jí)等需求仍會(huì)持續(xù)。
另外，2020年將是5G大規(guī)模商用落地的元年，5G+超高清視頻將有望在智慧城市、廣電、醫(yī)療、教育、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域先行落地。目前單屏各廠商已做好產(chǎn)品升級(jí)準(zhǔn)備，2019年除32＂以外的中大尺寸基本完成FHD向UHD產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，8K產(chǎn)品頭部品牌Samsung也已在中國(guó)大陸布局，其他品牌也有計(jì)劃或者意向跟進(jìn)。因此，基本可以判斷：2020年單屏4K超高清將會(huì)加速普及，而隨著”5G+8K”在廣電、醫(yī)療、安防、展廳等領(lǐng)域的智能化創(chuàng)新應(yīng)用，8K超高清單屏顯示設(shè)備機(jī)會(huì)顯現(xiàn)。
如需詳細(xì)《2019Q4中國(guó)大陸單屏顯示器市場(chǎng)研究報(bào)告》，敬請(qǐng)聯(lián)系奧維云網(wǎng)（AVC）商用顯示事業(yè)部，郵箱地址：wangdongchun@avc-mr.com
