此次整合擴展了Verizon Media的全球程序化數字戶外媒體足跡，提升了全渠道媒體購買體驗
為慶祝這次合作，我們與Verizon Media一同探討了數字戶外媒體對全媒體購買的影響。了解一下播尚Broadsign Reach高級副總裁兼總經理Adam Green、Verizon Media市場合作副總裁Greg MacDonald就這次合作能為媒體買家帶來些什么所做的討論。
數字戶外媒體的崛起和全渠道優質庫存的統一化:
播尚Broadsign與Verizon Media的合作帶來的好處:
不斷發展的數字戶外媒體的下一步去向何方？
此次合作更多信息詳見新聞發布稿：
紐約和蒙特利爾 — 2020年9月1日— Verizon Media和播尚Broadsign今日宣布進行一項延伸合作，將Verizon Media的程序化需求方平臺（DSP）和播尚Broadsign Reach程序化數字戶外媒體供應方平臺（SSP）直接整合。通過該聯合式解決方案，Verizon Media的廣告主現已能夠輕松將播尚Broadsign的全球程序化數字戶外媒體庫存納入其全媒體購買范疇。
隨著越來越多的廣告商意識到全媒體廣告中數字戶外媒體的價值，以及越來越多的消費者發現數字戶外媒體的吸引力，Verizon Media通過這次合作，進一步向數字戶外媒體領域邁進。據Verizon Media和Toluna最近委托進行的一項調查[1]顯示，80%的消費者能夠回想起數字戶外媒體上的廣告內容，而高速公路、零售店、超市和加油站是數字戶外媒體的優選場所。
Verizon Media 需求方平臺與播尚Broadsign Reach的整合令買家能夠更好地觸及受眾，并將Verizon Media強大的數字戶外媒體計劃、定向和測量組件與播尚Broadsign Reach巨大的路邊、交通、零售和基于場所的數字屏幕全球網絡相結合。除了擴大Verizon Media在拉丁美洲和歐洲地區的數字戶外媒體足跡，此次合作還為買家帶來更強大的動態創意能力和更高的透明度，以及為程序化擔保交易提供支持等一系列其他改善。Verizon Media目前通過第三方測量機構提供數字戶外媒體測量和歸因服務，并將利用其經過驗證的第一方數據推出一個新的專有解決方案。
“數字戶外媒體優質廣告植入為廣告主的程序化全渠道購買增添了獨特價值，”Verizon Media市場合作副總裁Greg MacDonald稱，“我們正在通過共同努力讓客戶在計劃和投放廣告過程中能夠更輕松地優化創意，并同時擴大其受眾觸及范圍。我們很高興能與播尚Broadsign深化關系，繼續為Verizon Media 需求方平臺客戶大規模提供廣泛多樣的全渠道機會。”
“程序化數字戶外媒體與展示廣告的發展途徑類似，不過速度堪比光速。在過去一年里，隨著行業發展的下一步涉及預測、決策和動態優化的增強， 可程序化交易的屏幕庫存達到了臨界數量。“播尚Broadsign Reach與Verizon Media的整合將有助于實現這一愿景。” 播尚Broadsign Reach高級副總裁兼總經理Adam Green稱， “Verizon Media是全渠道領域的開拓者，也是第一批發現程序化數字戶外媒體價值的需求方平臺之一。這次合作標志著全渠道廣告和程序化數字戶外媒體向前邁出了一大步，為買家和媒體運營商都帶來了福利。”
