近兩年，條形屏熱度不減，備受商顯上下游企業(yè)關(guān)注，DISCIEN（迪顯咨詢）推出《中國條形屏市場調(diào)研報(bào)告》，旨在及時(shí)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)提供有效的市場資訊參考。現(xiàn)分享報(bào)告的部分內(nèi)容。
市場規(guī)模：上半年出貨149K，主要集中在軌交和公交行業(yè)
2021年上半年中國液晶條形屏整體市場規(guī)模為149K，其中原裝屏占64%。
行業(yè)應(yīng)用：上半年出貨主要集中在交通行業(yè)，軌交（軌道交通，簡稱軌交）占比近半，其次是公交。
圖1:2021H1 中國液晶條形屏市場規(guī)模及行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：K
尺寸結(jié)構(gòu)：原裝和切割液晶條形屏尺寸結(jié)構(gòu)基本一致，主要是軌交和公交的主流尺寸分別是36.6/37/43.1和28.6/29.6/38等，此外，20-25、40-50尺寸段主要是零售行業(yè)貨架屏和貨架上廣告屏的應(yīng)用，主要有21.2/23.1/35/47.1等。
圖2:2021H1中國原裝&切割液晶條形屏尺寸結(jié)構(gòu)-銷量
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
品牌結(jié)構(gòu)：中國條形屏市場原裝屏品牌集中度較高，上半年BOE市占率近78%；切割屏TOP5品牌占74%，不少切割屏開始與原廠合作，采購原裝OC，供應(yīng)條形屏模組給到終端用戶。
圖3:2021H1 中國原裝&切割液晶條形屏品牌結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
產(chǎn)品趨勢：原裝屏出貨占比逐漸提升，成為市場主流
從近幾年的出貨數(shù)據(jù)看，原裝屏的占比逐漸提升，從2020年原裝屏占比38%提升至上半年的64%，逐漸成為市場主流，DISCIEN分析原因主要有以下兩點(diǎn)：
1. 需求端：短期內(nèi)，交通行業(yè)是條形屏主要應(yīng)用場景，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高。未來5年軌交和公交條形屏總需求為1.5M，產(chǎn)品需求相對標(biāo)準(zhǔn)化，且需求端往原裝屏轉(zhuǎn)。
圖4:未來5年軌交和公交條形屏需求規(guī)模預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
2. 供應(yīng)端：原裝面板產(chǎn)品線逐漸豐富，相對標(biāo)準(zhǔn)化尺寸將替代切割屏。
① 36.6是軌交車載主流尺寸，未來43.1/43寸應(yīng)用也會(huì)逐漸提升。
② 海外軌交市場主要應(yīng)用較大尺寸產(chǎn)品，切屏廠（宏普欣/九山）的50”+條屏已應(yīng)用于海外軌交車載，國外更傾向于使用大尺寸產(chǎn)品。
③ 公交車載市場現(xiàn)有37寸將替代38寸，38寸是從42寸OC進(jìn)行切割，但42寸OC已停產(chǎn)，切屏廠在用37寸產(chǎn)品進(jìn)行38寸的替代。
④ 零售行業(yè)，21.2/23.1/35主要是貨架屏的應(yīng)用，貨架上方廣告屏的需求交通行業(yè)的產(chǎn)品也可滿足。
規(guī)模趨勢：未來市場規(guī)模持續(xù)增長，短期內(nèi)交通行業(yè)占主導(dǎo)
目前，條形屏市場出貨主要靠軌交車載和公交車載拉動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)交通行業(yè)需求仍占主導(dǎo)，未來5年總需求占71%；零售行業(yè)需求還沒有大規(guī)模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門店已經(jīng)開始試點(diǎn)應(yīng)用，也有一些零售行業(yè)解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產(chǎn)品，如漢朔科技等。
未來隨著零售行業(yè)需求逐漸顯現(xiàn)，交通行業(yè)新增+更新應(yīng)用的需求，條形屏市場將保持穩(wěn)定的增長，未來5年復(fù)合增長率為16%。
綜上，未來5年交通行業(yè)需求仍占主流，且相對標(biāo)準(zhǔn)化，原裝屏產(chǎn)品線可以滿足需求；供應(yīng)端，各面板廠商也推出零售行業(yè)需求產(chǎn)品線，為市場起量做準(zhǔn)備。DISCIEN認(rèn)為，未來?xiàng)l形屏市場原裝屏將是主流，切割屏廠商可利用客戶資源優(yōu)勢與原廠展開合作。
