全球市場(chǎng)電視需求強(qiáng)勁，帶動(dòng)高端電視需求爆發(fā)，市場(chǎng)迎來8K、Mini LED、OLED、QLED等高端電視的多元化發(fā)展格局。一方面，隨著電視產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系的逆轉(zhuǎn)，LCD面板以及其他原材料價(jià)格暴漲，帶動(dòng)整機(jī)成本不斷上升，中低端LCD電視盈利性被不斷壓縮，品牌廠商積極推動(dòng)高端電視出貨。另一方面，從上游到下游的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)新技術(shù)的產(chǎn)品布局逐漸加大，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，為新型顯示技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。
6月1日下午，奧維睿沃（AVC Revo）受邀參加在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉辦的2021國(guó)際顯示技術(shù)大會(huì)（ICDT）商業(yè)會(huì)議，本次會(huì)議上，奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)研究經(jīng)理榮超平分享了《高端電視需求爆發(fā)，新型顯示技術(shù)步入多元化發(fā)展軌道》主題報(bào)告。
顯示產(chǎn)業(yè)上游材料漲價(jià)，電視整機(jī)成本被不斷推升
當(dāng)前，在新冠疫情以及諸多外部因素影響下，顯示產(chǎn)業(yè)鏈原材料嚴(yán)重短缺，隨著供需關(guān)系的持續(xù)緊張，電視面板價(jià)格一路飆升，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期最低點(diǎn)，2021年5月，32/39.5/43/50/55英寸等中、小尺寸電視面板價(jià)格實(shí)現(xiàn)97%-172%幅度的暴漲，65/75英寸等大尺寸面板價(jià)格增長(zhǎng)分別高達(dá)69%，37%。
面板價(jià)格及其他上游材料價(jià)格上漲，電視整機(jī)成本被迫推升，漲價(jià)則成為了整機(jī)廠轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的窗口，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)2021年一季度均價(jià)同比大幅上漲32%，2千元以下價(jià)格段占比大幅下降，萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額迎來成倍增長(zhǎng)。
上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局加大，新型顯示技術(shù)步入多元化發(fā)展軌道
目前彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，但技術(shù)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)分化，LCD產(chǎn)品零售價(jià)格上漲，OLED、8K、QLED這些新技術(shù)電視零售價(jià)格卻逆勢(shì)下行，形成相對(duì)價(jià)格吸引力。
在OLED方面，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，55和65英寸OLED電視OC panel價(jià)格倍率分別從2019年的最高點(diǎn)5.9和5.3下降至2021年4月的2.2和1.8，OLED面板價(jià)格的下降少不了LGD的推波助瀾，隨著廣州G8.5 OLED產(chǎn)能的持續(xù)爬坡，LGD大力推動(dòng)OLED電視面板出貨，今年OLED電視面板出貨量預(yù)計(jì)接近翻倍的增長(zhǎng)。
在8K方面，SDC 2021年減少8K面板供應(yīng)，但BOE、AUO、CSOT及Sharp產(chǎn)能迅速補(bǔ)上，HKC和INX逐漸加入8K面板陣營(yíng)，同時(shí)8K面板也將迎來更多尺寸，8K供應(yīng)鏈逐漸完善，今年在體育賽事拉動(dòng)下，8K電視面板有望快速增長(zhǎng)。
在Mini LED方面，今年高階Mini LED電視在韓系品牌大力布局下打開了市場(chǎng)話題，中高階Mini LED電視受TCL、小米等大陸品牌推動(dòng)積極出貨。在價(jià)格定位上，目前發(fā)布的Mini LED電視與OLED電視對(duì)標(biāo)，Mini LED電視迎來快速滲透。
榮超平認(rèn)為，當(dāng)前顯示產(chǎn)業(yè)鏈正迎來一波調(diào)整期。在這樣一個(gè)長(zhǎng)周期的的供需緊張情況下，給了面板廠商一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，也對(duì)整機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求，在成本持續(xù)上漲的階段，整機(jī)廠不僅要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求變化，把握好備貨節(jié)奏及做好庫(kù)存管理，還要思考如何去調(diào)整零售價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助企業(yè)更好的發(fā)展、創(chuàng)造更大的收益。
盡管目前電視面板供應(yīng)偏向于賣方市場(chǎng)，電視面板價(jià)格過快上漲勢(shì)必會(huì)對(duì)終端需求造成抑制作用，因此電視面板廠需引導(dǎo)電視面板價(jià)格理性調(diào)整。隨著面板廠盈利性的好轉(zhuǎn)，積極地布局新技術(shù)，才能在下一次機(jī)遇中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
