在C T R《2 0 2 0 年中國廣告市場回顧》及其他機構的多份報告中，均有數(shù)據顯示，在過去一年中，電梯廣告相較其他線下廣告類型取得了逆勢增長的亮眼表現(xiàn)。現(xiàn)在，電梯投影廣告正在成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為廣告商的重點投放領域。
"哪里有消費，哪里就有媒體，三四線城市人口基數(shù)量大，消費能力強，新潮自然要下沉到三四線城市。" 電梯投影廣告下沉市場到底可不可做？今天我們就來評估一下三四線城市電梯投影廣告的投資回報率。
假設在一個地級市第一期安裝100臺設備，投資回報率如下：
1、設備成本：100*3000元/臺=30萬（含維護費）按照平攤三年，平均每個月支出1萬/月
2、電梯租賃費：100*1000元/年=10萬，平均每個月支出1萬/月
3、收入：300元/月/臺*6*100臺=18萬/月（一年按照賣掉6個月廣告）
4、人工工資：3萬/月+2萬/月（設備+租賃費平攤）
5、利潤：18*6-5*12=108-60=48萬
假如手頭客戶資源豐富的話，廣告價可以達到300-500元/月/臺；
假如在當?shù)仃P系資源多的話，電梯租賃費可以控制在500-1000元/年/臺。
這樣一算，每年的利潤可達幾十萬！從行業(yè)內的一大巨頭分眾傳媒來看，分眾現(xiàn)階段能覆蓋逾300個城市的2億城市中產人群。其已經在三四線城市全面擴張并加大已進入城市覆蓋密度，增加框架、視頻、影院等媒體數(shù)量。而上海奇屏也在占據三四線城市的市場。
近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌觯瑱嗤䴔C構表明，目前三四線城市人均可支配收入，已經相當于北京市2007~2010年的水平。而新一輪的消費升級也讓廣告主開始關注有錢、有閑的小城受眾群體。相關機構預測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達到現(xiàn)在的2~3倍。
