“程序化數(shù)字戶外廣告在海外已經(jīng)不再是實驗性的項目，特別是在北美地區(qū)，作為全球市場營銷的排頭兵，市場營銷人員已經(jīng)把程序化數(shù)字戶外廣告作為全渠道營銷中不可或缺的一個成熟媒體通道。
程序化數(shù)字戶外廣告憑借其靈活投放、可量化效果等優(yōu)勢使其媒體投放規(guī)模逐年增長，每年投放預(yù)算增長率超過前一年30%以上。
SalesForce報告中提到，今年黑五和網(wǎng)一假日營銷數(shù)據(jù)預(yù)測較2021年將有更多的銷售增長。從平臺投放預(yù)訂的數(shù)據(jù)來看，百萬級以上程序化數(shù)字戶外廣告投放規(guī)模的品牌客戶不占少數(shù)，甚至多個品牌投放金額達到2百萬美元以上。不難發(fā)現(xiàn)，對于我們中國出海品牌來說，以全新的全渠道營銷視角去優(yōu)化我們的重點市場營銷節(jié)點投放策略將會對今年的假日銷售旺季起到推波助瀾的作用。同時這也將會大大降低同質(zhì)化競爭成本和提升ROI的轉(zhuǎn)化。”
——每日數(shù)字戶外CEO Victor 張民岳
根據(jù)零售咨詢公司SensormaticSolutions的預(yù)測，黑色星期五(11月25日)、圣誕節(jié)前的星期五(12月23日)和圣誕節(jié)后的第一天(12月26日)將是2022年最火爆的購物時段。
Power Reviews近期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比去年黑五，33%的消費者計劃在今年黑五購買更多商品，花費更多。其中Z時代57%的消費者計劃在今年黑五期間花費更多。Criteo調(diào)查顯示：2022年第四季度實體店和網(wǎng)店都表現(xiàn)強勁，實體店比一年前更受歡迎，不僅是購買商品的地方，也是購買靈感的來源。Looge最近一份報告顯示：43%的購物者在看到戶外廣告牌的品牌信息后會在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間購買該品牌商品。
但值得注意的是，由于生活成本上升，消費者購買能力減弱，將對今年購物季銷售帶來挑戰(zhàn)。根據(jù)bankrate.com的一份新報告，大約40%的假日購物者表示通貨膨脹正在改變他們的購物方式。作為營銷人員，如何抓住契機，通過動態(tài)創(chuàng)意，在正確的時間和地點觸達消費者，有效傳遞品牌和產(chǎn)品信息并促進銷售轉(zhuǎn)化呢？
程序化數(shù)字戶外廣告（DOOH）可以利用先進的數(shù)據(jù)能力，根據(jù)消費者的行為模式，在正確的時間和地點觸達消費者，在節(jié)日期間最大化傳播品牌廣告、提高品牌聲量。ChinaDOOH的技術(shù)平臺利用程序化數(shù)字戶外（DOOH）營銷策略結(jié)合了自動化投放方式，能有效計劃、購買和衡量廣告活動。
1.獨特的激活策略
ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶外廣告平臺提供快速激活廣告功能以及靈活投放方式。使用像ChinaDOOH這樣的廣告平臺，品牌方可根據(jù)市場活動變化在短時間內(nèi)暫停廣告活動或立即更改廣告創(chuàng)意以推廣新產(chǎn)品或促銷活動。
品牌方可利用動態(tài)創(chuàng)意功能快速輪換創(chuàng)意素材。通過動態(tài)創(chuàng)意，品牌故事或信息可以根據(jù)時刻、地點和背景進行定制。從體育比分、天氣和交通到促銷優(yōu)惠、商店路線和本地化圖像，幫助品牌以精確和高效的方式實現(xiàn)品牌營銷活動，如投放和黑色星期五相關(guān)的創(chuàng)意信息以最大化吸引消費者。
2.POI定向策略
（Point of Interest興趣點）
ChinaDOOH通過激活興趣點（例如特定購物中心附近或競品周邊）附近特定半徑內(nèi)的程序化數(shù)字戶外媒體，幫助品牌保持關(guān)注度并吸引消費者進入店內(nèi)。
3.精準(zhǔn)受眾定位
品牌可以根據(jù)之前的購買行為或核心消費人群統(tǒng)計數(shù)據(jù)（如收入水平、是否是奢侈品購買者、消費水平等）來定位物理世界中的特定受眾群體等。程序化數(shù)字戶外利用先進的數(shù)據(jù)能力，僅在目標(biāo)受眾全天最有可能出現(xiàn)的時間和地點激活品牌廣告。我們與業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)公司合作。無論品牌想在這個假期節(jié)日吸引哪種類型的受眾，我們都能為品牌針對該類型受眾提供有效的營銷方案。以下是我們?yōu)榭蛻舻募偃諒V告系列已經(jīng)實踐過的受眾樣本：
●[特定品牌或產(chǎn)品]購物者
●購買節(jié)日禮物的人
●參與假日娛樂活動的人
●線下取貨購物者
●網(wǎng)購愛好者
●奢侈品愛好者
●海淘愛好者
●假日出行人士
●寶媽
4.程序化數(shù)字戶外再營銷
品牌可以將程序化數(shù)字戶外與移動媒體結(jié)合，以重新吸引在其移動設(shè)備上接觸過程序化數(shù)字戶外廣告活動的消費者。使品牌能夠擴大廣告活動影響力，確保品牌信息在消費者忙碌的一天中始終處于首要位置并具有可操作性。
5.程序化數(shù)字戶外的評估
如今品牌方需要專業(yè)且靈活的廣告評估方案，這些評估方案能夠全面地了解戶外廣告的投放效果。
ChinaDOOH不僅可以讓品牌實現(xiàn)精確的受眾定位，還可以幫助品牌評估數(shù)字戶外廣告（DOOH）對品牌營銷上漏斗和下漏斗KPI的影響。如品牌知名度、品牌考慮度、購買意向、品牌喜好度和其他消費者意向指標(biāo)。
同時，ChinaDOOH的轉(zhuǎn)化率評估可以幫助客戶了解網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率、APP下載量等指標(biāo)。
ChinaDOOH專注于提供一站式全球數(shù)字戶外媒體資源和服務(wù)，利用物理世界中的戶外屏幕讓品牌與目標(biāo)消費者產(chǎn)生互動，通過數(shù)字化的方式，幫助廣告主輕松捕捉海外用戶的實時移動軌跡，根據(jù)目標(biāo)受眾和興趣點（POI）觸達人群，幫助中國品牌更好地展開假日營銷策略。
ChinaDOOH將持續(xù)賦能中國品牌成功出海，幫助品牌走向全球！
