根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國投影機市場出貨分析季度報告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2022年第三季度，中國整體投影儀市場出貨量為170萬臺，同比微增1.2%，環(huán)比下滑12.6%。其中，智能化的滲透率達到83%，較第二季度增長2.3個百分點，較第一季度增長5.2個百分點。
本文中的數據口徑為出貨交易，與零售相對應。產品口徑是最廣泛的投影產品范圍，從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類；從光源可以分為激光、LED燈、傳統(tǒng)燈泡等；從技術可以分為LCD、DLP、LCOS等；從應用場景可以分為家用和泛商用，而泛商用還包括商務、工程、院線、教育等領域。
場景：家用在整體市場的占比下滑至86%
分應用場景看，家用投影產品在整體市場的出貨量占比達到86%，低于一季度的89%和二季度的88%，主要原因在于外部終端消費疲軟，內部DLP產品出貨大幅減少。
商用投影產品占比為14%，上半年延遲的部分項目需求在第三季度釋放，帶動份額環(huán)比提升。
2022年分季度中國投影機市場出貨量場景結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
品牌：極米、堅果、愛普生、匯趣位列TOP4
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年第三季度，整體投影機市場的出貨量TOP4品牌為極米、堅果、愛普生和匯趣，合計份額僅為27.1%。在供應鏈成熟、用戶認知增長快速、發(fā)展?jié)摿薮蟮纫蛩氐耐苿酉拢队皺C市場參與品牌不斷增多，市場競爭愈發(fā)激烈，當季無一品牌份額超過10%。
分品牌看，極米依然保持頭名，但領先優(yōu)勢有所減弱。堅果通過子品牌微果進軍1LCD市場，在產品布局、渠道拓展和營銷推廣皆有動作，份額較上季度有所提升。愛普生在整體市場排名第三，隨著新財年的開啟和經營轉變策略的持續(xù)，家用市場快速增長，出貨量當季同比大漲88%，同時在商用市場穩(wěn)居第一。
峰米在不同技術、不同光源的產品上完善布局，第三季度激光新品S5鋪貨迅速；小明1LCD產品逐漸成為中堅力量，合并排名第五。當貝憑借X3系列和D3X系列的亮眼表現，排名升至第七位。作為新進入者，知麻在LCD品牌陣營中迅速破圈，第三季度排名升至第八。
此外，市場上還存在一批主攻電商渠道，產品技術以1LCD為主，定價偏低端的品牌，其品牌認知度和忠誠度相對較低，因此每個季度的品牌排位均有變動。2022年第三季度進入前十的為匯趣、先科、瑞視達等。
2022Q3 中國投影機市場主要品牌出貨份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
注：以上品牌出貨數據均包含旗下子品牌
產品：1LCD技術和激光光源穩(wěn)定增長
DLP技術出貨持續(xù)下滑，2022年第三季度，占比萎縮至33%，較上個季度下降5.2個百分點。DLP投影市場中CR4集中度高于整體市場，極米、堅果、當貝、長虹TOP4品牌份額達到55.9%。
1LCD市場熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進入，帶動其出貨量份額增長至58%。TOP4品牌為匯趣、先科、小明和知麻，合計份額為28.4%，屬于競爭型市場格局。
2022年第三季度，3LCD技術出貨占比為9%，較上季度增長0.5個百分點。TOP4品牌為愛普生、松下、NEC和索尼，其中技術主導者愛普生占據六成以上的市場份額。
2022年分季度中國投影機市場出貨量技術結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
分投影光源看，隨著激光供應鏈的成熟，成本不斷降低，應用場景不斷拓寬，2022年第三季度，激光光源產品快速滲透，出貨量占比首次超過10%，較上季度增長1.7個百分點；LED燈份額維持在80%的水平；燈泡份額有所下滑。
2022年分季度中國投影機市場出貨量光源結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
展望：2022年整體投影機出貨量預測下調至767萬臺
根據第三季度表現和第四季度的內外環(huán)境，洛圖科技（RUNTO）下調了2022年中國整體投影機市場出貨量預測，至767萬臺，同比增長約4%。
普通消費者對可移動、大屏觀影方式的嘗試和青睞仍然是促進市場繼續(xù)增長的主要動力。全年出貨量預測數據進行下修的原因主要在于兩方面：
從外部環(huán)境看，復雜仍不見輕緩的國內外政治經濟環(huán)境，使得消費者對未來預期收入增加缺乏信心，而對未來預期支出增加深感擔憂，同時疊加股市房市低迷所造成的“財富損失效應”，消費行為將更加謹慎。此外，下半年的京滬深穗渝蓉等六個特大型城市分別出現疫情告急，社會運營幾近停擺。
從市場表現數據看，教育場景的萎縮已成定局；商務場景中智能產品帶來一定新的增量，工程產品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗館等場景中亦展現活力，但整體泛商用市場僅稱得上相對穩(wěn)定；而家用市場中DLP產品出現顯著下滑，1LCD增速也開始放緩。
洛圖科技（RUNTO）《中國投影機市場出貨分析季度報告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的整體市場出貨規(guī)模、分品牌/場景/系統(tǒng)/投影技術/光源等數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹等分析。
