今日，知名IT媒體“i 黑馬”發(fā)布熱點(diǎn)文章：“劇本殺失寵的背后，連鎖KTV的再次逆襲”，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
文中聚焦當(dāng)下兩大娛樂(lè)模式：劇本殺與KTV，并重點(diǎn)提及2022年，KTV行業(yè)正在以意想不到的速度快速回暖升溫。
在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，如果你以“年輕人、聚會(huì)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能夠發(fā)現(xiàn)大量的年輕人發(fā)布相關(guān)的話題、內(nèi)容，尤其是2021年底到現(xiàn)在。
01 KTV成各平臺(tái)搜索熱詞
搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)405%
文中列舉三大數(shù)據(jù)，證明KTV仍然是當(dāng)下民眾娛樂(lè)的主流方式之一：
1、巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，KTV2021年12月份的綜合指數(shù)與搜索指數(shù)同比2020年分別增長(zhǎng)85%和405%，均遠(yuǎn)高于劇本殺。
2、在艾媒研究院發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)檢測(cè)及典型城市案例分析》報(bào)告顯示，在青年群體的夜間消費(fèi)上，KTV占比超過(guò)三分之一。
3、艾媒數(shù)據(jù)中心《2022小酒館行業(yè)深度報(bào)告》中也提到，目前下沉市場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)依舊被傳統(tǒng)KTV等壟斷。
以往對(duì)于KTV行業(yè)走向衰落的看法不攻自破。
02 KTV行業(yè)依然是線下娛樂(lè)頂流
比部分新興產(chǎn)業(yè)更具長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2019年KTV市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1034.4億元，占音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總值的26.18%，仍處于細(xì)分規(guī)模第一的位置。
KTV行業(yè)在數(shù)十年的發(fā)展中，依然屹立不倒，還是占據(jù)中國(guó)線下娛樂(lè)行業(yè)的C位頂流，這說(shuō)明這個(gè)行業(yè)依然有著頑強(qiáng)的生命力！
03 KTV行業(yè)品牌連鎖化是大趨勢(shì)
轉(zhuǎn)型升級(jí)未來(lái)十年帶來(lái)新機(jī)遇
經(jīng)過(guò)兩年多疫情的洗牌，整個(gè)KTV行業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，在這個(gè)背景下，有兩個(gè)現(xiàn)象值得我們密切關(guān)注：
KTV加速品牌連鎖化進(jìn)程
經(jīng)營(yíng)不善的KTV門(mén)店以更快的速度退場(chǎng)，而一批優(yōu)秀的、受到市場(chǎng)認(rèn)可的KTV連鎖品牌快速擴(kuò)張，這也是KTV行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
KTV連鎖品牌具有明顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在資金、運(yùn)營(yíng)、流量等方面都存在明顯的優(yōu)勢(shì)，這種規(guī)模優(yōu)勢(shì)更明顯體現(xiàn)在采購(gòu)及運(yùn)營(yíng)成本的直接降低；同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重品牌化消費(fèi)，高知名度的連鎖品牌不僅讓消費(fèi)者更加放心，而且連鎖品牌為消費(fèi)者帶來(lái)了更便捷的消費(fèi)，會(huì)員體系的打通也實(shí)實(shí)在在地提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
KTV積極引入新的娛樂(lè)形態(tài)
KTV行業(yè)在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，也在積極地引入新的娛樂(lè)形態(tài)：X+KTV、KTV+Y，都賦予了KTV娛樂(lè)更大的空間，比如電音派對(duì)、沉浸式全景巨幕、二次元?jiǎng)勇⒂螒虻韧娣ǎ冀o年輕消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。
同時(shí)，KTV行業(yè)在規(guī)模連鎖化的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的助力也不斷滲透，線上和線下共同發(fā)力提升管理效能，給用戶消費(fèi)帶來(lái)更大的便捷。
最后借用文中的一句話：沒(méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)，只有夕陽(yáng)的產(chǎn)品。KTV行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的沉浮，依然將以昂揚(yáng)的斗志迎接新的娛樂(lè)市場(chǎng)！
