前一秒戶(hù)外媒體在策劃“年貨節(jié)”、“體育造勢(shì)”、“一生摯愛(ài)”、“倡導(dǎo)和平”，下一秒的2022年就過(guò)去四分之一。總結(jié)2022年第一季度發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大事件，每個(gè)事件都在引發(fā)人們對(duì)未來(lái)不確定性的沉思，戶(hù)外媒體也在發(fā)揮出與社會(huì)同步、與受眾及時(shí)溝通的特點(diǎn)。
為了緊抓流行趨勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)的快速傳播能力，以及社會(huì)公益的責(zé)任踐行能力，廣告主們?cè)?022年第一季度都主動(dòng)開(kāi)啟了亮屏模式，最大程度釋放著戶(hù)外媒體的傳播價(jià)值。那么盤(pán)點(diǎn)這三個(gè)月的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，可以總結(jié)為三個(gè)核心詞，分別為熱點(diǎn)借勢(shì)、環(huán)保低碳及渴望“穩(wěn)定”。
熱點(diǎn)借勢(shì)
節(jié)日不只是個(gè)休假的日子，也是廣告主抓住受眾儀式感、情感、意義等消費(fèi)需求的重要時(shí)刻。除了節(jié)日，還包括能引發(fā)超大規(guī)模熱議的熱門(mén)賽事、重大政策趨勢(shì)等事件，同樣成為品牌把握時(shí)局，提升品牌影響力的重要時(shí)刻。
2022年第一季度戶(hù)外媒體“熱點(diǎn)借勢(shì)”，主要經(jīng)歷了春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等熱門(mén)節(jié)點(diǎn)以及借勢(shì)了北京冬奧會(huì)頂流賽事，各大品牌似乎都在研究節(jié)點(diǎn)話(huà)題，并借助熱點(diǎn)針對(duì)性開(kāi)展相應(yīng)的戶(hù)外媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用超大視覺(jué)沖擊能力、廣泛的覆蓋能力的戶(hù)外大屏投放廣告，借勢(shì)提升品牌知名度。同時(shí)LED戶(hù)外廣告大屏的高亮度、純正色彩，讓熱點(diǎn)話(huà)題在大面積屏幕中被放大，增加話(huà)題沖擊力和記憶力。
環(huán)保低碳
對(duì)全球氣候變化問(wèn)題擔(dān)憂(yōu)，已成為全社會(huì)人民持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。而低碳生活更是成為了社會(huì)共識(shí)，環(huán)保消費(fèi)、低碳主義逐漸變成了潮流趨勢(shì)。尤其在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)依據(jù)商品的環(huán)境友好程度做購(gòu)買(mǎi)決定，最后并期待品牌也能夠?qū)Νh(huán)保方面做出貢獻(xiàn)。因此“低碳”也逐漸得到品牌及媒體重視，2022年第一季度國(guó)家倡導(dǎo)的“地球一小時(shí)”行動(dòng)，各大戶(hù)外媒體更是紛紛踐行倡議，集體在地球日當(dāng)天晚上“關(guān)屏一小時(shí)”。
此外，根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部日前發(fā)布公告，自2022年3月1日起實(shí)施批準(zhǔn)《城市戶(hù)外廣告和招牌設(shè)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)中顯示“戶(hù)外廣告和招牌設(shè)施設(shè)置應(yīng)符合節(jié)能與生態(tài)環(huán)保要求，宜采用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備、新產(chǎn)品”，未來(lái)的戶(hù)外媒體技以及代理公司也將會(huì)持續(xù)踐行對(duì)環(huán)保的行動(dòng)，利用環(huán)保的LED、LCD顯示屏，成為低耗能、低污染的環(huán)保企業(yè)。
渴望“穩(wěn)定”
2022年第一季度，俄烏局勢(shì)、全球疫情反撲牽動(dòng)著每個(gè)個(gè)體的神經(jīng)，以致全球人們安全感數(shù)值持續(xù)下降，危機(jī)意識(shí)上升，渴望“穩(wěn)定”便成為人民的普遍共識(shí)。國(guó)內(nèi)疫情反撲同樣成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“上海人最后的倔強(qiáng)之（不買(mǎi)）老壇酸菜面”等有關(guān)疫情的話(huà)題更是甚囂塵上。
在這個(gè)國(guó)際性特殊時(shí)期，戶(hù)外媒體也正在踐行綿薄的力量，點(diǎn)亮大屏，與人們一起抗疫。而數(shù)字戶(hù)外媒體，能夠?qū)崟r(shí)更新、推送、精準(zhǔn)人群觸達(dá)，為疫情防控宣傳方面更是起到了積極的傳播作用。總之，那些能夠緊隨世界環(huán)境發(fā)展，不斷適應(yīng)社會(huì)多樣性和復(fù)雜性，與受眾產(chǎn)生直接連接的媒體將會(huì)釋放更多營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
目前戶(hù)外廣告憑借多元化的形式，不斷與時(shí)代共命運(yùn)。2022年第一季度已經(jīng)落幕，這幾個(gè)月世界變化之快，讓廣告主認(rèn)識(shí)到戶(hù)外廣告的重要性，并憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不斷緊隨消費(fèi)需求變化，成為市場(chǎng)無(wú)可替代的媒體。
