根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年上半年，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)線上銷量為945萬臺(tái)，銷額為20.8億元，均價(jià)為220元。
在過去的幾十年里，攝像頭在政府公共安全或者公共場(chǎng)所中有廣泛應(yīng)用，主要起到對(duì)某一區(qū)域的監(jiān)控、錄像、儲(chǔ)存作用。近年來，隨著技術(shù)的快速發(fā)展，以及消費(fèi)者日益多元化的需求，戶內(nèi)安防、看護(hù)老幼、照顧寵物等家庭功能正在收獲更多的關(guān)注。攝像頭作為居家助手，開始走入普通家庭。
2022H1 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)分月度銷量及均價(jià)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，元
分月度看，1月在年貨節(jié)的帶動(dòng)下銷量達(dá)到176萬臺(tái)，越來越多異鄉(xiāng)過年和返鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者通過線上電商平臺(tái)置辦購買年貨，攝像頭可為其父母和子女提供安全監(jiān)控服務(wù)，并緩解思念之情。3月攝像頭銷量創(chuàng)下2022年上半年單月銷量最好水平，主要由于春節(jié)后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌花式搶灘，在售品牌數(shù)明顯增多。4月攝像頭銷量出現(xiàn)了顯著下降，環(huán)比降幅達(dá)35.1%，原因在于重點(diǎn)城市疫情爆發(fā)后管控升級(jí)，消費(fèi)、物流等都受到影響。伴隨著618大促提前，5月和6月攝像頭市場(chǎng)銷售回暖，銷量持續(xù)上升。
小米遙遙領(lǐng)先，喬安螢石穩(wěn)隨其后
攝像頭尤其是智能攝像頭目前仍處于產(chǎn)業(yè)探索期，品牌集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)TOP4品牌份額（CR4）為39.5%，經(jīng)歷過1-3月的高低起伏，3月到6月，CR4品牌集中度連續(xù)緩慢升高，到6月來到41.3%。總體上，上半年市場(chǎng)集中度大致都處于競(jìng)爭(zhēng)型和寡占型的臨界線。
2022H1 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)CR4品牌集中度
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
小米憑借著較高的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品性價(jià)比、場(chǎng)景生態(tài)布局等優(yōu)勢(shì)，份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)其它品牌，2022年上半年每月的市占比均在14%以上，整體達(dá)到了16.3%。
喬安和螢石的表現(xiàn)在伯仲之間，分別位居第二、三名，上半年的月度份額基本各自保持在7%~11%之間。喬安是傳統(tǒng)安防品牌，通過價(jià)格親民和產(chǎn)品豐富可選從而獲得穩(wěn)定的占有率；而螢石作為海康威視旗下的子品牌，具有互聯(lián)網(wǎng)特性的同時(shí)，在產(chǎn)品技術(shù)和安全性方面亦具有保障。如果將螢石和海康威視雙品牌的市占合并，則總體達(dá)到了11.5%，將會(huì)僅次于小米，排名來到第二。
2022H1 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
TOP10中的剩余品牌較為固定，但是排名變化較大。變化比較突出的品牌是cubetoou和警視衛(wèi)，從月度表現(xiàn)來看，cubetoou整體呈下滑趨勢(shì)，最高銷售成績(jī)上升到第3名，到5月份跌落到第9名。而警視衛(wèi)經(jīng)過1、2月的下降后，從第十名觸底反彈，到5月上升到第4名。促銷期間，警視衛(wèi)的暢銷機(jī)型均價(jià)低于100元，通過低價(jià)收獲市場(chǎng)。
預(yù)計(jì)2022年線上市場(chǎng)零售量將達(dá)2040萬臺(tái)
從需求定位來看，攝像頭的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成集家庭安防、看護(hù)為一體的居家助手。對(duì)家中老人、小孩、寵物有所牽掛的消費(fèi)者可以通過攝像頭獲悉家庭實(shí)時(shí)情況，緩解焦慮，疫情更是加深了這一需求。
從產(chǎn)品功能來看，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝像頭的監(jiān)控范圍更廣、監(jiān)控距離更遠(yuǎn)、監(jiān)控畫面更清晰、監(jiān)控容量更大；AI技術(shù)的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)人形追蹤、移動(dòng)跟蹤、異常聲音監(jiān)測(cè)等功能，能夠及時(shí)給戶主發(fā)送報(bào)警信息，提高了家庭安防等級(jí)。
大的方向來看，監(jiān)控?cái)z像頭在中國(guó)尤其是中國(guó)家庭的滲透率還有很大的空間。考慮到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)情緒的因素，洛圖科技（RUNTO）謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)，2022年全年線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2040萬臺(tái)，下半年比上半年增長(zhǎng)15.9%。
同時(shí)，監(jiān)控?cái)z像頭產(chǎn)業(yè)亦存在顯著問題，市場(chǎng)仍有待規(guī)范：一方面市場(chǎng)上生存者眾多。中小品牌魚龍混雜，產(chǎn)品體驗(yàn)較差；另一方面，攝像頭侵犯隱私、云存儲(chǔ)導(dǎo)致的安全性問題時(shí)有發(fā)生。這些都需要產(chǎn)業(yè)在快速增長(zhǎng)的軌道上邊跑邊消化。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)攝像頭線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
