洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。之前，《半年報| 2022上半年中國智能投影市場總結與展望》的《品牌篇》和《渠道篇》已經發布，本文則著重于分析智能投影市場在產品層面的發展現狀及趨勢。
超短焦LED和中長焦激光投影興起
在家用智能投影市場，LED光源產品為實現更低廉的價格和更適宜的體積，一般采用非短焦鏡頭。激光光源產品為避免光源直射，一般采用超短焦鏡頭。
2021年，光源技術和鏡頭技術重新排列組合，超短焦LED和中長焦激光投影兩類創新產品應運而生。
超短焦LED智能投影的參與企業目前有四家，今年上半年線上市場銷量達到2.2萬臺，同比漲幅為20%。隨著7月堅果O1S的發布，在3500元的價位段將亮度提升至1000流明以上，預計市場增長將加速。
中長焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優勢，但體積更適宜，價格也更親民，市場表現也更為顯著。在Vidda、當貝、光峰等品牌多款產品的推動下，今年上半年線上市場銷量達到6萬臺，幾乎接近去年整年的水平。
2022H1中國智能投影線上市場創新產品銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺
受體積、重量及成本的制約，目前智能投影市場仍以低流明產品為主，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，0.5K流明以下產品份額占65.5%。
市場亮度結構的變化與產品結構密切相關。上半年，一大批低流明的1LCD產品上市，帶動0.5K流明以下的市場份額較去年同期上漲3.6個百分點。
同時，1.5到2K之間的產品向2K以上遷移。2022年上半年，2K流明以上的市場份額為11.7%，較去年上半年增長2.0個百分點。一方面得益于歐司朗光源技術的突破，眾多2K流明以上的旗艦LED產品問世；另一方面則是由于中長焦激光產品的上量。
2022H1中國智能投影線上市場亮度結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
FHD主銷，但4K將成高端產品的標志
FHD已成為主銷分辨率，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，FHD份額達到44.2%，較去年同期增長2.2個百分點。
整體市場由于中小品牌低價產品的暢銷，低于HD分辨率的產品占據著超三成的份額。4K UHD分辨率的占比則較低，上半年僅為1.2%。
但是，4K投影的參與品牌和新品數量則在快速發展。今年上半年，當貝、峰米、Vidda、宏碁、慧示等品牌紛紛推出4K新品，在售機型數量達到了18款。洛圖科技（RUNTO）研究副總監劉定坤認為，4K無疑將成為高端產品的重點布局方向，也是各頭部品牌旗艦產品的標配。
2022H1中國智能投影線上市場分辨率結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
開機率的關鍵：更聰明地一步調試到位
早年的智能投影最大的吐槽點就是使用過程繁瑣，無法一步調試到位，消磨了部分用戶的使用興致。近年來，自動對焦、自動梯形校正、自動入幕、畫面避障等自適應功能涌現并快速成熟。這是智能投影產品未來拓展市場容量和提升開機率、活躍度的關鍵。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，自動對焦和自動梯形校功能已經滲透了四成以上的份額。自動入幕和畫面避障功能異軍突起，盡管份額還不到兩成，但漲幅超過了一倍。
智能語音既能方便消費者操作，也可推動產品融入智能家居系統，有成為智能投影標配功能的趨勢，2022年上半年份額達到65.7%。遠場語音則更多地在主流廠商的中高端產品中出現，份額相對較低，為11.6%。
2022H1中國智能投影線上市場產品功能占比
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
場景化成為智能投影發展新趨勢
中國的智能投影產業在快速推高市場容量的同時，也在積極匹配當前群眾生活的場景變化。
①疫情后露營經濟火爆，帶電池或小巧可外接充電設備的便攜式投影受到歡迎。②游戲用戶增多，“大屏+超高清”更能給玩家帶來大尺寸沉浸和超逼真的視覺呈現，游戲投影興起。③居家線上上課漸成常態，催生教育智能投影，對視力保護更加友好，廠商也在積極布局更多教育內容。④混合辦公場景和移動辦公場景興起，對多屏互動、移動便攜、會議記錄等功能提出需求，辦公投影更為適配。⑤全民的健康意識快速增長，居家健身成為新的選擇，配備攝像頭，健身投影充分發揮大屏優勢的同時，還可實現動作矯正。
產品的迭代升級和不斷創新是刺激消費者購物欲望、推動市場成長的重要因素。在智能投影亮度和分辨率快速提升、功能體驗更加人性化、創新產品拓展使用場景、潛在場景激發新需求等因素的推動下，洛圖科技（RUNTO）預測，2022年中國智能投影市場將繼續保持高速增長，銷量達到627萬臺，同比上漲31%。
