經(jīng)歷了7月的緩速增長，銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)AVC《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示，8月家用智能投影線上市場（傳統(tǒng)電商平臺）銷量為36.5萬臺，同比增長7%；銷額6.4億元，同比增長16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，新品表現(xiàn)強(qiáng)弱不一，中小品牌仍在以價(jià)格優(yōu)勢搶占市場；
2、受新品發(fā)布帶動，DLP份額回升至31%；
3、體驗(yàn)持續(xù)升級，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長14%，均價(jià)持續(xù)下探，F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成；
4、新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)，但品牌集中度有所提高。
市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容 增長速度有所放緩
新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布，刺激消費(fèi)需求釋放，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，市場規(guī)模持續(xù)增長；但8月仍處年內(nèi)銷售淡季，同比增速較緩；頭部品牌新品多定位中高端，拉動市場均價(jià)上升至1748元，同比增長9%，均價(jià)及銷量的雙向增長，帶動了銷額的高增長。
頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定 尾部品牌排位變動頻繁
根據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計(jì)58%，環(huán)比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定，但以價(jià)換量的尾部品牌排位變動頻繁，他們憑借價(jià)格優(yōu)勢迅速回歸市場前列，品牌集中度進(jìn)一步下降。
DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定 新品拉動份額回升
隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場份額有所回升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月DLP市場份額31%，環(huán)比上月增長3%，產(chǎn)品市場均價(jià)達(dá)3865元，近乎是LCD產(chǎn)品價(jià)格的5倍。
DLP市場入局品牌相對穩(wěn)定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計(jì)達(dá)94%，行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。
TOP10品牌中，極米穩(wěn)居首位，當(dāng)月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關(guān)注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過解決傳統(tǒng)投影的空間占位問題，極大地提升了產(chǎn)品對不同家居環(huán)境的適應(yīng)性，后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)(Cinema Color Brightness，簡稱CCB)后，首個采用極米新亮度標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品售價(jià)均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計(jì)內(nèi)部貢獻(xiàn)不足7%。
堅(jiān)果本月排名穩(wěn)定，當(dāng)月發(fā)布超短焦新品O1S，官網(wǎng)售價(jià)3699元，并于7月底開啟預(yù)售，正式開售后戰(zhàn)績斐然，品牌內(nèi)部銷量占比達(dá)35%，同時(shí)也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。
當(dāng)貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢，8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長，但份額增長不顯著，其中，產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米，今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻(xiàn)者，內(nèi)部銷量占比達(dá)98%。
得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實(shí)現(xiàn)同比增長8%，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期增長13%。新興品牌的涌入，也導(dǎo)致LCD市場競爭愈發(fā)激烈，TOP10品牌合計(jì)份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品，以價(jià)格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%；知麻本月排名躍居至第四位，爆款機(jī)型M1、Z1貢獻(xiàn)超九成；小明本月排名也有所上升，其中當(dāng)月新品Q2貢獻(xiàn)近三成。
千流明以上產(chǎn)品增幅顯著 FHD產(chǎn)品份額近八成
據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月千流明以上產(chǎn)品份額合計(jì)25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長3%；1-1.5K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至3000元以內(nèi)，1.5-2K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至4000元以內(nèi)，消費(fèi)門檻進(jìn)一步降低。分辨率方面，F(xiàn)HD市場份額77%，較去年同期提升12%，UHD（4K）產(chǎn)品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。
新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo) 但品牌集中度有所提高
據(jù)AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)。但TOP10品牌份額合計(jì)59%，環(huán)比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價(jià)格段中，千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻，銷量貢獻(xiàn)近七成；2000元以上價(jià)格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅(jiān)果，二者合計(jì)銷量份額超八成，其中，堅(jiān)果J10S、堅(jiān)果O1S貢獻(xiàn)近四成。
新品發(fā)布仍在繼續(xù) 預(yù)計(jì)三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺
三季度即將結(jié)束，品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn)，家用智能投影市場的新品發(fā)布仍在繼續(xù)，當(dāng)貝于9周年慶活動發(fā)布新品NEW D3X，官方售價(jià)2999；小米于9月9日開售小米投影儀mini，售價(jià)2399元；明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價(jià)7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強(qiáng)顯現(xiàn)，不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場，因此，AVC預(yù)測三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺，同比增速在25%左右。
