作為當下最受關(guān)注的數(shù)字商業(yè)新浪潮之一，全域經(jīng)營正基于線上線下整合、品牌與渠道融合、公私域反哺和拉動的深化探索，引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營回歸“以用戶為中心”的本質(zhì)。各零售企業(yè)紛紛躬身入局，尋找適合自身發(fā)展的全域經(jīng)營模式，共同開啟了數(shù)字經(jīng)營新篇章。
為進一步幫助品牌商家找到普適性的對標和參考，在新的周期建設(shè)屬于自己的全域經(jīng)營陣地，4月11日，騰訊智慧零售重磅發(fā)布“全域數(shù)字經(jīng)營榜”，包含“全域經(jīng)營標桿”、“年度行業(yè)標桿”及“年度四力標桿”三大子榜——基于騰訊智慧零售全新升級的四力商家增長平臺，由騰訊聯(lián)合《哈佛商業(yè)評論》中文版及多領(lǐng)域?qū)＜覐娜雵髽I(yè)中遴選——榜單覆蓋十大重點行業(yè)，近百家領(lǐng)軍品牌被推選上榜，大中華區(qū)艾菲等頭部機構(gòu)聯(lián)袂推薦。
“2022全域數(shù)字經(jīng)營榜”由去年的T+品牌私域價值榜升級而來，相較去年，評審標準更多維，覆蓋領(lǐng)域也更多元。榜單的年度主題為“從私域到全域，邁向數(shù)字化的下一步”，這意味著去年榜單呈現(xiàn)的是商家的“私域成績單”，而今年上榜的品牌不僅包含私域業(yè)態(tài)的佼佼者，更增加了在全域經(jīng)營上表現(xiàn)突出的商家。
今年，榜單亦迎來了入圍品牌和上榜品牌的雙重提升，上榜企業(yè)包羅了服飾運動、美妝護膚、商超生鮮、餐飲連鎖、嬰童玩具等十大重點行業(yè)，參與評選商家數(shù)量超過500家，新上榜品牌達50余個。這說明越來越多的企業(yè)在進行持續(xù)性的私域投入和建設(shè)，在全域經(jīng)營上的潛力和成果正逐步顯現(xiàn)。
