隨著中央定調(diào)提振消費，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來新的發(fā)展機遇。在這個新的趨勢下，2025年文旅行業(yè)應(yīng)該如何借勢而起？可以圍繞近期政策、市場高度關(guān)注的幾個方向進(jìn)行探索，謀求借勢發(fā)展，開啟新的篇章。
融合創(chuàng)新，激發(fā)消費活力
文旅產(chǎn)業(yè)需打好“融合牌”，推進(jìn)與商業(yè)、體育、文化等多領(lǐng)域的深度融合，創(chuàng)造全新的消費場景和體驗。如 “演出 + 旅游”“賽事 + 旅游” 等模式，不僅豐富了游客的行程，也為城市帶來了更多的流量和活力。
在“演藝+文旅”方面，已有城市進(jìn)行提前探索。據(jù)統(tǒng)計，海口僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。周杰倫演唱會4天就吸引15.46萬人次游客入場觀看，完成旅游收入高達(dá)9.76億；同樣，在迷笛音樂節(jié)舉辦的3天時間里，也有接近5萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億。而隨著這些演藝及賽事IP的到來，帶給海口的不僅僅是經(jīng)濟上的活力，更是城市形象和城市品牌的進(jìn)一步提升。
在文旅的融合創(chuàng)新方面，其實路徑還有很多，包括利用數(shù)字
技術(shù)賦能，打造沉浸式文旅體驗等等，如上海的“文旅元宇宙” 行動
方案，通過 XR 沉浸式體驗項目等，為游客帶來虛實融合的新奇感受，這些都是探索文旅融合發(fā)展，促進(jìn)文旅消費，撬動城市活力的重要舉措。
·杭州-STORM風(fēng)暴音樂節(jié)
首發(fā)經(jīng)濟，引領(lǐng)文旅潮流
首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)“首次亮相”，其鏈?zhǔn)桨l(fā)展和引領(lǐng)潮流的特點，既符合文旅的本質(zhì)特征，又能激發(fā)文旅更多的價值延展，能很好的為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。
旅游的本質(zhì)是差異化的完美體驗，文旅發(fā)展應(yīng)該圍繞旅游的需求特征，積極研發(fā)或者引入首發(fā)產(chǎn)品，通過新品發(fā)布會、首展、首秀等新內(nèi)容和新服務(wù)，吸引更多消費者的關(guān)注和參與。此外，還可與品牌合作，打造具有獨特性和話題性的首發(fā)旅游線路或產(chǎn)品，滿足游客對差異化體驗和個性化服務(wù)的追求，進(jìn)而提升文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
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冰雪經(jīng)濟，釋放冬日消費潛力
隨著這兩年大家對冰雪運動和冰雪旅游的熱情持續(xù)高漲，冰雪經(jīng)濟已然成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要增長點。從目前的趨勢看，2025年冰雪旅游產(chǎn)品供給還將進(jìn)一步升級。隨著12月中旬黑神話悟空大型雪雕亮相太陽島雪博會，黑龍江推出了“黑土年味”“北境康養(yǎng)”“冰雪研學(xué)”等一整套的冰雪主題旅游產(chǎn)品，從產(chǎn)品類型上匹配了不同年齡段的旅游體驗需求。
從市場空間和發(fā)展要求上，冰雪經(jīng)濟還有較大的提升空間。一方面需要進(jìn)一步完善冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加貼心周到的服務(wù)。另一方面，則需要積極培育冰雪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)冰雪主題延伸產(chǎn)品，打造冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條，推動冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
·雪博會-黑神話悟空雪雕
特色挖掘，打造文旅品牌基于當(dāng)前文旅市場的產(chǎn)品條件，2025在文旅品牌的構(gòu)建上仍有巨大的空間和要求。各地應(yīng)檢視自身的品牌發(fā)展情況，深入挖掘本地的文化和旅游資源，在原有的基礎(chǔ)上升級打造符合地域特色和市場品位的文旅品牌。
具體舉措上，可以通過完成品牌系統(tǒng)構(gòu)建、舉辦文化節(jié)慶活動、推廣地方美食、展示非遺技藝等方式，展現(xiàn)地方文化的魅力和特色，吸引游客的關(guān)注和參與。此外，還需要注重品牌的宣傳和推廣，要利用新媒體、短視頻等平臺，善于把握熱點、借助話題，擴大品牌的影響力和知名度，提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體形象和競爭力。
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結(jié)語
綜合當(dāng)前的宏觀趨勢及市場特征，2025 年，文旅將有望在科技、消費、環(huán)保、文化等多方面因素的共同推動下，呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、可持續(xù)化的發(fā)展趨勢。無論是科技融合帶來的沉浸式體驗，冰雪消費激發(fā)下的縱深發(fā)展需求，還是文旅融合打造的文化傳承新載體，都將為旅游市場帶來更多的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品體驗，同時為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的發(fā)展機遇和產(chǎn)業(yè)鏈條。
更多2025的文旅趨勢，我們一起持續(xù)關(guān)注。
