2024年端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。
據美團數據，端午假期全國日均生活服務線上消費規模同比2019年增長達69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費規模TOP10省及直轄市。多地發布端午假期旅游數據DRAGON BOAT FESTIVAL
湖 北
端午假期第一天湖北全省15家5A級旅游景區接待游客23.21萬人次，同比增長21.86%。新晉5A級旅游景區增長迅猛，荊門明顯陵文化旅游景區接待7300人次，同比增長150%；宜昌三峽大瀑布旅游區在獲得5A后不斷豐富產品，針對年輕人加強精準營銷，當日接待22248人次，同比增長178.1%，80%以上為大學生群體。
四 川
全省納入統計的891家A級旅游景區，共接待游客466.64萬人次，實現門票收入4441.81萬元，同比分別增長9.03%、4.8%，比 2019 年同期分別增長46.46%、52.49%。全省文化館、圖書館、博物館接待群眾81.74萬人次。
湖 南
端午假期第一天，湖南全省當日全域客流657.56萬人次，其中省外游客40.45萬人次，占比為6.15%。全省游客人均花費為679.8元。端午假期第二天，全省當日全域客流858.88萬人次，其中省外游客53.50萬人次，占比為6.23%。全省游客人均花費為638.02元。
廣 東
據初步測算，2024年端午假期第一天（6月8日）；全省4A級及以上景區接待游客173.9萬人次，同比下降2.3%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域共接待游客27.1萬人次，同比下降2.7%；納入監測的13家紅色旅游經典景區共接待游客16.1萬人次，同比增長1.1%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待39.1萬人次，同比增長0.6%；納入監測的75個重點公共文化機構接待19.2萬人次, 同比增長2.4%。
本地游、周邊游訂單占端午旅游訂單七成DRAGON BOAT FESTIVAL
途牛的報告顯示，今年端午假期恰逢高考時段，并且臨近學期末，因此，本地游和周邊游成為了更多游客的優選方案，出游人次占比達到了49%。尤其是端午假期前一周，本地游、周邊游預訂熱度顯著升溫。從周邊游出游天數來看，1天或2天的短途行程受到青睞，出游人次占比分別為34%和30%。
攜程的報告顯示，端午假期，周邊游及本地游訂單占據假期七成旅游訂單，其中周邊游預訂量同比增長近兩成。
途牛的報告顯示，國內目的地中，上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等是端午假期更為熱門的旅游目的地。京津冀、長三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時交通圈”的出游需求尤為旺盛。
相關地區的古鎮夜游、龍舟競賽、博物館、特色民俗或田園鄉村等旅游主題成為不少游客的出游選擇，滿足了游客對文化探索和休閑度假的雙重愿望。
假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類文化和旅游活動600余場，推出優惠門票、特價房、特色美食等。
上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚”八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出“與青春有關的畢業旅行”等產品。
值得一提的是，這個端午年輕人撐起大半邊天。攜程報告顯示，端午三天假期，主要出游人群集中在“90后”、“00后”及“80后”，分別占比為37%、25%和25%。其中“00后”增長最為顯著，出游人次同比增長近30%。自駕客群也更年輕化，攜程租車數據顯示，端午假期“90后”租車訂單占比40%，“00后”訂單同比增長150%。
民俗活動拉動端午假期出游DRAGON BOAT FESTIVAL
這個端午假期，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動，文化、國風、“新中式旅游”成為拉動旅游市場增長的新熱點，多個非遺文化旅游大省在端午假期的本地消費熱度高漲。
攜程的報告顯示，“秦風十里”的咸陽，憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午表現亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮端午同比增長72%。
賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展深度融合，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。
以廣東為例，當地端午假期生活服務消費規模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費較去年增幅接近30%。佛山、韶關等地組成的“廣東城市圈”，更是“非遺+”文化游的熱門。值得關注的是，端午假期的龍舟賽事也帶火了一眾周邊小城市。
攜程數據顯示，絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%。
大眾點評數據也顯示，近一周，平臺上廣東“龍舟”關鍵詞搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關筆記攻略數增幅達570%。
湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。
《我的阿勒泰》帶動阿勒泰及相關地區自駕游市場DRAGON BOAT FESTIVAL
多家在線旅游平臺的數據顯示，受電視劇《我的阿勒泰》影響，新疆阿勒泰當地旅游也在這個假期快速走紅。
同程旅行數據顯示，端午假期期間，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%。阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內蒙古、四川等省、市、自治區的草原類目的地熱度上漲，新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%。
“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續火熱。美團、大眾點評數據顯示，5月以來，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍，北京、廣州、上海、深圳、西安等地搜索熱度最高。
游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。云南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。
