春節(jié)營銷有多重要？一組數(shù)據(jù)告訴你：
2024年春節(jié)期間，短劇行業(yè)平均每天消耗量8000-9000萬，1全國旅游出游人次高達4.74億人次，全網(wǎng)各平臺共有超2500條“文旅”熱搜上榜記錄，相關詞條搜索量同比增長238.85%。
但與之對應的是春節(jié)期間信息混雜。尤其對于廣告主來說，不知道如何找到更多流量空間與生意機會，以及因春節(jié)放假導致的人手不足都是春節(jié)營銷中的絕對痛點。幸運的是，隨著AI時代的全面來臨，這些曾經(jīng)棘手的難題迎來了完美的解決契機。在2025蛇年新春，一場圍繞AI技術應用的變革正在悄然發(fā)生，為品牌營銷帶來了全新的機遇與可能。
百度伴飛是百度營銷品牌下的全新商業(yè)系統(tǒng)，基于文心大模型，整合了多樣化的AI能力，讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單，尤其在春節(jié)營銷期間，帶來更多商業(yè)空間，使得營銷更加“自然流暢”、“潤物無聲”。
春節(jié)旅游市場火爆，如何和游客“雙向奔赴”？
在百度，每天的旅游相關檢索量高達6500萬次以上，而春節(jié)期間，這一數(shù)字將迎來爆發(fā)式的增長。旅游消費旺季的來臨，也是旅游行業(yè)商家推新線路、搞促銷的黃金時期。但旅游行業(yè)也面臨著“快樂又焦慮”的矛盾：一方面，春節(jié)旅游潮帶來龐大客流量，蘊含業(yè)績提升的絕佳機會；另一方面，部分工作人員放假，如何維系服務品質(zhì)、吸引更多游客，成了亟待解決的難題。
2025年春節(jié)，AI技術為旅游品牌破局，一些前瞻的旅游品牌，提前抓住流量風口，借助AI技術與產(chǎn)品，為消費者提供滿意服務，實現(xiàn)高效轉化。
百度伴飛推出文旅行業(yè)的全新解決方案——城市名片智能體。依托百度搜索流量，通過百度文心大模型與城市/景區(qū)官方合作共創(chuàng)，為用戶提供官方、權威的服務，覆蓋從種草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地實現(xiàn)高品質(zhì)品牌宣傳。
以長春城市名片智能體為例，用戶在百度搜索相關信息時，智能體入口會出現(xiàn)在搜索結果的首位，同時細分品宣區(qū)、服務區(qū)、互動區(qū)三大核心功能模塊，依次展現(xiàn)城市介紹、景區(qū)風貌、熱門景點以及趣味生圖信息。
同時，城市名片智能體會在經(jīng)營端做好承接，在用戶搜索相關內(nèi)容時給予精準回復，同時深挖用戶意圖，激活用戶互動意愿，清晰列出關聯(lián)服務以及常見功能，涵蓋從種草階段的景點介紹，到旅行規(guī)劃，再到出游時的各種注意事項，點擊一下，還能跳轉到智能體對話界面，獲得更精準的服務。
值得一提的是，城市名片智能體下還會有景點推薦、特色美食介紹、旅游攻略以及實用的線路規(guī)劃，互動區(qū)的強互動模式也極具趣味性，能夠基于用戶提問，給出充滿人情味的回答，仿佛一個貼心的旅游搭子，不僅提供實用信息，還能帶來情緒價值，不知不覺就讓用戶完成了從規(guī)劃到確認的全過程，也為商家?guī)砹烁嗟脑鲩L機會。
在百度伴飛帶來的全新營銷場域中，基于用戶需求打造的極具吸引力的豐富內(nèi)容，也能助力商家收獲更多的曝光和增長機會。
在具體的呈現(xiàn)形式上，百度伴飛根據(jù)當下用戶對筆記內(nèi)容的高度接受度和閱讀使用習慣，將筆記作為重要的新營銷場域之一，用戶在搜索結果頁可以直接進入觀看具體的筆記內(nèi)容，商家也可以直接利用百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵自動生成圖文和視頻筆記，打造用戶愛看，商家省心生成的優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容，即使在春節(jié)期間也能做好輔助分發(fā)，高效觸達大量用戶，從而提升營銷效果。
憑借百度伴飛的個性化服務能力，城市名片智能體已經(jīng)實現(xiàn)了較常規(guī)標準檔品專點擊率3倍的提升，較超級檔品專產(chǎn)品點擊率提升30%以上。除此之外，城市名片智能體還能做到有效經(jīng)營承接，在場域和連接之外守護商家經(jīng)營，在春節(jié)高峰時期也能7x24小時隨時響應，為用戶開啟智能化、個性化旅行新篇章，更讓商家能夠收獲流量與銷量，與用戶“雙向奔赴”。
春節(jié)短劇大爆發(fā)，如何接住“潑天富貴”？
短劇本身具有“短、平、快”的特質(zhì)，契合當下消費者碎片化的娛樂習慣，尤其在春節(jié)這類休息久、時間多的長假期間，必然會有巨大的流量與熱度，隨之而來的就是商家對流量的激烈搶奪。于是，壓力就給到了品牌方：春節(jié)期間，誰能為短劇氪金的消費者提供及時優(yōu)質(zhì)的服務，誰就有可能承接這來之不易的“潑天富貴”。
然而，春節(jié)期間短劇制作團隊面臨諸多難題。春節(jié)是闔家團圓之時，成員大多返鄉(xiāng)，人力短缺；時間緊迫、創(chuàng)意受限、供應鏈波動致成本增加；加上該時段新劇上線多，素材剪輯需求激增，制作壓力巨大。
在這一背景下，百度伴飛為短劇行業(yè)提供了針對性的營銷解決方案。針對短劇商家在春節(jié)檔面臨的“流量密碼難摸透”的問題，百度伴飛直接拓展了全新的營銷場域，把更加多元化的信息呈現(xiàn)方式和流量入口送到了商家眼前。還是舉個簡單的例子，過去，短劇廣告只能通過硬廣方式呈現(xiàn)，也比較容易引起用戶反感。而百度伴飛為企業(yè)構筑了更多營銷場域，也讓廣告的呈現(xiàn)方式和視覺更加原生化，并且會基于用戶的喜好推薦合適的短劇，在短時間內(nèi)快速拓展，并牢牢抓住用戶。
九州文化作為短劇行業(yè)重要的版權方之一，借助百度伴飛的能力拓量增效，帶動短劇整體消費增長39.1%，roi也穩(wěn)定在0.8+。據(jù)統(tǒng)計，九州文化的爆款劇《猶為離人照落花》消費增長55.9%，遠高于行業(yè)平均水平。
針對春節(jié)期間短劇制作團隊容易面臨的人手不足問題，百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵也實現(xiàn)了為商家全流程賦能。其中，擎舵平臺可以一鍵批量生成短劇高光片段和解說視頻，多維度提升短劇創(chuàng)作與營銷能力。另一家制作方北京點眾科技使用擎舵平臺后，整體營銷效果明顯，CTR提升7.6%，完播率提升29.7%。
值得一提的是，百度伴飛，在春節(jié)營銷節(jié)點，除了短劇和旅游行業(yè)之外，還針對文娛、教育、生活服務、大健康、金融等行業(yè)商家面臨的行業(yè)機會和營銷痛點，提供場域、連接和經(jīng)營能力支持，助力各行業(yè)商家春節(jié)營銷，讓商家經(jīng)營有效率，生意大有賺頭。
未來，生成式AI將成為營銷領域的持續(xù)增長動力，助力商家全年營銷起飛。百度伴飛也將持續(xù)與行業(yè)共享新技術，為企業(yè)拓展更大的營銷空間，與合作伙伴攜手共進，伴行躍飛。
