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二、國內品牌市場份額超過八成，平板市場細分成為新看點
1、平板電視替代增速，液晶電視成為行業消費的主流，進入黃金增長期
2009年，中國彩電行業在惠民政策的推動和上游資源的扶持下，繼續朝平板化、數字化、高清化、網絡化等方向上加快推進，其中液晶產品成為市場銷售的主體，并持續快速增長。奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示，2009年液晶電視銷售比重已經達到彩電市場總體規模的73%。平板產品渠道更加下沉，更新更加快速，價格戰控制更加適度，這些都為處于經濟危機壓力下的整機企業注入新的動力，成為企業新的利潤增長點。
就在平板電視高歌猛進的同時，CRT的銷售規模比重迅速下滑，市場需求被迅速替代。據奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示，CRT產品銷售規模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。由此可見，CRT銷售規模的衰退已遠遠超越行業預期。
2、國內品牌市場份額穩固，三四級市場是份額提升的重要來源
08年下半年以來，受經濟危機影響，合資品牌的全球業績大幅下滑，平板電視面板業務大幅虧損，導致其對華戰略由擴張型轉向保守型，在一定程度上緩解國內企業競爭壓力。直至09年下半年經濟環境回暖，合資品牌借助中國的傳統旺季--“十一黃金周”等重大節日再次“卷土重來”，但并未像預想的那樣奪回他們原有的市場份額。根據奧維咨詢（AVC）數據統計，2009年Q4國內品牌與合資品牌的市場份額比例為72:28。
數據來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數據庫
從國內品牌來看，各企業借助家電下鄉之機深入拓展三四級市場，憑借其渠道、品牌、服務三大優勢在三四級市場中站穩腳跟，快速推進平板電視產品在三四級市場的普及，使其成為國內企業市場份額穩中有升的重要源泉。
3、客戶需求升級，LED和互聯網電視快速發展
伴隨平板電視需求的快速增長，消費者對平板電視的評判標準越發強調時尚、實用、美觀以及可靠性等因素，企業只有打造高精品質平板電視，建立競爭差異，才能獲得更多消費者的認可。而LED和互聯網電視就是順應這一時期市場需求的產物。
LED背光液晶電視，憑借其超薄的機身、節能的功效、時尚的造型、美妙的畫質等優勢被越來越多的消費者接受，成為市場上的關注的焦點之一。據奧維咨詢（AVC）推總數據顯示，2009年共實現LED銷售45萬臺，其銷售占比達到彩電整體規模的2%。在良好的市場預期下，各彩電企業紛紛積極布局LED，以求在未來LED液晶電視市場上占據一席之地。
09年彩電市場的另一熱點是互聯網電視。隨著網絡與寬帶技術的進步，網絡電視逐漸成為一種新興的娛樂模式，正在彌補傳統電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性，而傳統的電視收看也通過網絡這一模式得到了發展。2009年在“版權事件”等多重壓力下，彩電企業對互聯網的電視仍然報以樂觀的態度，不但標配網絡功能，還積極與運營商和服務商合作，創造有獨特價值的產品，以實現差異化競爭。據奧維咨詢（AVC）推總數據顯示，2009年共實現互聯網絡電視銷售86萬臺，其銷售占比達到彩電整體規模的3.7%。
4、三四級農村市場地位突出，家電下鄉成為重要渠道
隨著擴大內需政策的先后出臺，三四級市場就被定義為彩電行業實現增量關鍵舞臺。從那時起，三四級市場成為國產品牌的份額來源和利潤增長點的戰略地位開始確立，同時三四級平板市場的成長也顯得愈發重要。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年度三四級農村平板銷量780萬臺，已占三四級農村彩電半壁江山（54%）。
而從平板產品在農村市場的滲透情況來看，在家電下鄉政策的作用下，三四級市場的液晶產品出樣、廠家的促銷與服務資源得到了一步往下沉，同時在政府主導的輿論宣傳下，消費者的消費意識、經銷商的經銷重點也朝平板電視方向傾斜。奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年平板家電下鄉銷售351萬臺，占家電下鄉總量18%，占全國平板總量15%；由此看見，家電下鄉對三四級市場平板電視的下沉起到了決定性的作用。
5、銷售節奏增強，創新營銷成為促銷主流
之所以稱“元春”、“五一”、“國慶”為“黃金周”是因為這些時期非常直接的體現出消費市場的“旺”，是消費者大件消費的重要節點。在這些時間點，我們司空見慣了各式各樣的促銷活動，人山人海的搶購氛圍。這樣的消費熱潮在彩電行業中也不例外，據奧維咨詢（AVC）數據統計，元春、五一和國慶三大黃金周，僅二十幾天的時間，其市場銷售就占到中國彩電全年規模的25%。而后隨著國家政策的變化，在一年中又規定了如清明、端午、中秋等“小黃金周”，同樣對市場銷售起到良好的拉動作用。奧維咨詢（AVC）市場監測數據顯示，這些節日的銷售規模已占全年彩電規模的8%。
數據來源：奧維咨詢（AVC）監測312城市數據庫
從促銷形式上看，國產品牌采用團購、網購等新型促銷形式，提前啟動黃金周市場，同時使彩電的交易變得更加便捷。在全球經濟危機的壓力下，企業逐漸認識到了建立核心競爭力的重要性，對于傳統價格戰的依賴逐漸得以控制。從09年促銷主題中能清楚的看到，市場的促銷多數圍繞著高端LED液晶電視產品和網絡電視產品展開，以其差異化的功能賣點贏得市場消費者，從而實現企業利潤的增長。
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文章來源：奧維咨詢（AVC）
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- 第1頁·一、政策扶持彩電業加速轉型，中國彩電行業進入黃金時期
- 第2頁·二、國內品牌市場份額超過八成，平板市場細分成為新看點
- 第3頁·三、恢復性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
