近年來，國內的戶外媒體發展迅速，來自世界廣告研究中心(WARC)的數據顯示，相較于日本、美國以及德國不同程度的下降，中國戶外廣告表示優異，08、09及10年都有10%的增幅。具體到中國的各種戶外媒體，戶外視頻占了22%的份額。其中，公交電視表現一枝獨秀，09年實現了41%的行業增長。

　　盡管國內的戶外視頻呈現出欣欣向榮的局面，但專注混媒集成傳播的平成廣告總經理吳曉波卻表示，現在很多產業都在強調轉變發展方式，戶外廣告業也需要轉變。吳在近日北京結束的第三種人營銷領袖論壇上表達了該觀點。

　　"其實這些年，我感覺戶外這兩年的發展的速度已經降緩了，是好事還是壞事呢？我覺得是好事，戶外的業態正在面臨一次全面的升級，完成從粗獷供應商到精細運營商的轉變。"吳說。

　　同時與會的世通華納移動電視副總裁孔?國也表達了相似的觀點："如果說2009年是中國戶外視頻并購年的話，2010年將會是回歸到整體經營的競爭的素質年。大家都需要從營銷策略、人才培養、消費者研究等方面進行精耕細作。"

　　對于如何向真正的運營商過渡，吳曉波認為，國內戶外媒體應該繼續集中，先對戶外同質的媒體合并同類項，為企業做媒介資源運營商提供優質的資源網絡，在這個基礎上再做媒介的互補。戶外媒介應形成覆蓋有四個層次的資源網絡，分別為全國樓宇、公交、鐵路以及航空。因此，各大戶外媒體需要進行內部優化調整轉變發展方式，最后一定會出來一個新的一輪升級以后的效果。

　　2009年戶外媒體雖然總體上漲，但其中各種戶外的表現苦樂不均。CTR市場研究的數據顯示，傳統戶外僅增長了9%，公交移動電視增長41%，其他戶外視頻增長了17%。談及傳統戶外如何實現突破發展，吳曉波提出了空間化經營的理念。

　　"傳統戶外早期是一個空間性的媒體，但戶外媒體未來創新的趨勢大家一定要注意，時間化經營。哪怕是傳統的公交車身媒體和高速上的戶外，都可以把它時間化經營。因為時效性在第一時間就可以到達，這對盤活現有的技術水平不太高的傳統戶外，將是一種很好的策略。"吳曉波最后表示。

　　共同參與新媒體與新業務對話的凱倫傳媒首席執行官林建潮和新生代副總經理兼研究總監肖明超也表示，代理公司可以為戶外媒體廣告實現增值，并應該在廣告評估、基礎理論以及解決方案等方面切實推進合作。

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