據(jù)悉，盡管美國(guó)廣告審查機(jī)構(gòu)——全美廣告局(NAD)日前要求LG停止其所謂的“完美黑色”(perfect black)和“無限明暗對(duì)比”(infinite contrast)等虛假?gòu)V告，但是其OLED電視確實(shí)擁有最佳黑色效果。
但是重要的并不是圖片質(zhì)量的問題，無論三星、索尼、松下和飛利浦等電視制造商如何宣稱，在高端領(lǐng)域都是如此，特別是在消費(fèi)者眼中。這種OLED與QLED的比較，在許多方面讓人聯(lián)想起十年前PDP與LCD的競(jìng)爭(zhēng)。
然而，OLED技術(shù)可能有一個(gè)更嚴(yán)重的根本缺陷，從而使它無法真正成為電視的最佳顯示技術(shù)：老化。
慢慢老化過程
此前已經(jīng)報(bào)告了相關(guān)OLED的老化問題，并且多次公開報(bào)道過。2015年，LG安裝在N首爾塔（N Seoul Tower）的OLED顯示屏出現(xiàn)老化的跡象，盡管當(dāng)時(shí)它被認(rèn)為是一個(gè)孤立的事件。今年早些時(shí)候，LG安裝在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)的2018年新款OLED電視屏幕出現(xiàn)了燒屏問題，并迫使該公司將其替換成LCD面板。據(jù)外媒消息，日前LG的OLED電視在一個(gè)著名的行業(yè)盛會(huì)上再一次公開“出糗”，出現(xiàn)了較為明顯的燒屏問題。
該公司反駁說，在正常的觀看環(huán)境下，它們可以持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間；但知名電視評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Rtings在同弄過長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，LG生產(chǎn)的OLED電視在運(yùn)作4000小時(shí)候出現(xiàn)了燒屏現(xiàn)象，遠(yuǎn)比其宣傳的燒屏?xí)r間要快。
很可能還會(huì)出現(xiàn)更多類似報(bào)道，不管是LG電子自己的OLED電視，還是包括索尼、松下以及飛利浦等公司從LG Display購(gòu)買的OLED顯示面板。OLED面板產(chǎn)品出貨量越多，就會(huì)出現(xiàn)更多顯示面板老化的報(bào)道：2013年LG Display大尺寸OLED面板出貨量只有20萬片，而在去年則就達(dá)到了170萬片。
如果這是一個(gè)可以及時(shí)克服的問題，那么萬事大吉；但LG進(jìn)行的持續(xù)固件更新則表明這個(gè)問題無法從根本上、生產(chǎn)層面解決。據(jù)報(bào)道，LG Display最近進(jìn)行的固件更新實(shí)現(xiàn)了在亮暗內(nèi)容之間切換時(shí)更積極地改變屏幕的光輸出。從LG采購(gòu)了OLED面板的索尼，也推出了能使靜態(tài)圖像變暗的固件。
市場(chǎng)份額
那么，LG采取的閃擊戰(zhàn)是否有助于其獲得市場(chǎng)份額呢？畢竟，市場(chǎng)才最有說服力，數(shù)據(jù)才是一切。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為全球最重要電視市場(chǎng)的美國(guó)而言，三星占據(jù)了36%的市場(chǎng)份額，LG占據(jù)了15.2%。Vizio排名第三，市場(chǎng)份額為13.4%；索尼位居第四，市場(chǎng)份額為11.5%。今年截至8月，三星市場(chǎng)份額達(dá)到了34.3%，LG為15.2%，Vizio為11.4%，索尼為10.8%。
但是，如果關(guān)注了高端市場(chǎng)領(lǐng)域，事情會(huì)變得有趣。2017年，對(duì)于價(jià)格超過2,500美元的電視，三星的市場(chǎng)份額為34.3%，索尼為33.3%，LG為30.3%。但今年截至8月，三星控制了43.6%的市場(chǎng)份額，索尼32.9%，LG為22.9%。不難發(fā)現(xiàn)，LG的市場(chǎng)份額一路下滑。根據(jù)2019年9月第三周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)到了55.9%，索尼為23.1%，LG為20.5%。通過LG第三季度家庭娛樂部門利潤(rùn)的下滑，就反應(yīng)出了這一趨勢(shì)。
而在尺寸超過75英寸的電視領(lǐng)域，差距尤其明顯。2017年，三星市場(chǎng)份額為50%，索尼為35.6%，LG為8.4%。到了2018年8月，三星市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至57%，索尼為25%，LG為9%。2019年9月第三周，三星的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)至68.7%，索尼為16.7%，LG為9.6%。
黑色vs亮度
另一個(gè)值得注意的是LG和三星不同的營(yíng)銷重點(diǎn)。LG重點(diǎn)營(yíng)銷其OLED的深黑色，而三星則突出其QLED的亮度，雙方關(guān)于對(duì)比度系數(shù)的舌戰(zhàn)還在繼續(xù)。
亮度在真實(shí)的觀看場(chǎng)景中作用巨大，因?yàn)槿藗儾粫?huì)在黑暗環(huán)境觀看電視。對(duì)于購(gòu)物者來說，他們第一次看到電視是在一個(gè)燈火通明的商場(chǎng)，而不是一個(gè)黑暗的房間，可能比他們的家庭環(huán)境更亮。三星一直強(qiáng)調(diào)黑暗房間的測(cè)試不能反映現(xiàn)實(shí)生活，有可能指的就是這一點(diǎn)。而在考慮到消費(fèi)者購(gòu)買模式時(shí)尤其如此。
總而言之，LG必須在明年的CES展上顯示它是否能夠大規(guī)模地推出OLED并解決持續(xù)的老化問題。對(duì)于三星而言，LCD價(jià)格的持續(xù)下跌將使其獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；未使用有機(jī)材料的MicroLED TV也將使其保持與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（LG）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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