2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介活動
△視頻來源：文物之聲
△攝影：中國文物報社 李瑞
6月12號，國家文物局在重慶舉行“2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介工作”的頒獎儀式，長沙博物館“長沙文物歷史故事解讀傳播”項目成功入圍獲獎。
為深入貫徹落實中央關于加強文物全媒體傳播的有關決策部署，講述好、展現好、傳播好中國文物故事，美創團隊助力長沙市博物館利用新媒體抖音平臺，用適合互聯網時代的碎片化傳播方式，向廣大網友和市民們打開文物傳奇、歷史探索的大門，深入解讀長沙文明、長沙文化，長沙歷史。
別出心裁的創意形式，生動展示了長沙的人文魅力，全民參與的文化盛宴，激發了大眾的文物探索熱情，讓保存在長博的珍貴記憶，在抖音上重新“活”了起來！
從這里認識長沙，熱愛長沙。
關于我們
美創傳奇是美創數字旗下入駐抖音的MCN機構，以文博標簽為核心定位，以垂直化、定制化、服務化為媒體三大核心，目前美創傳奇MCN旗下達人30+，累計粉絲400W+。
美創擁有專業的影視動畫制作團隊、深厚的項目經驗以及豐富的人才儲備，是國家超算（長沙）中心三維渲染集群的技術服務單位，硬件設備一流，能為您創造一切能夠想象得到的畫面！
團隊成立至今已服務100+客戶，擅長運用多維動畫以及新媒體技術，為博物館、文化旅游、地產規劃和商業等多領域客戶提供專業級數字影視解決方案。
長博的網紅之路
一、欄目策劃思路
長博抖音2020年共推發了3個不同主題的系列視頻，分別是“館長講文物系列”、“長沙文化地理系列”和“長沙文物故事系列”。
△長沙博物館“文明觀展”系列視頻
2021年，長博以“長沙文物故事解讀傳播”為核心，增加系統對賬號的垂直性評估，讓內容結構更清晰，同時新增了欄目內容，激發觀眾共鳴。
定位清晰
文化交流會客廳
開放式公共教育平臺
城市名片
親民信息渠道
青少年教育基地
城市公共文化空間
賬號規劃
內容欄目化
標簽精準化
形式爆款化
二、矩陣四大亮點
01 內容IP軟性植入
長沙市博物館與抖音進行內容IP共建，從而促使用戶產出更多內容，也讓品牌更深入人心。
自2020年運營新媒體抖音平臺后，長沙市博物館抖音號開設《長沙文物故事解讀傳播》IP欄目——包括“長沙文物故事系列”、“長沙文化地理系列”、“館長講文物”、“文明小劇場系列”以及特展相關專題等系列視頻解讀，傳播長沙文物故事。
長沙文物故事系列
以輕松愉悅的講述和接地氣的熱點選題激發更多長沙人對歷史的興趣度。
長沙文化地理系列
通過講述觀眾熟知的文物或地名，引起群體性共鳴。
館長講文物
專業性文化宣教類視頻，體現出長博在文物領域的專業程度。
文明小劇場系列
結合自身優勢與當下熱點，讓大家在輕松節奏中了解文明觀展的方式。
長沙文物故事解讀閱讀量
文物故事 134.2w
文化地理 88w
館長講文物 25.3w
文明小劇場 50.9w
02 真實人設搭建場景
館內專家結合不同的歷史背景及典故，對藏品進行趣味的橫面剖析解說。
不僅有館長傾囊相授，體現出長沙市博物館在長沙文物領域的專業度，還有帥氣講解員科科，用生動有趣的形式講解文物、展覽導賞。
03 國風變身激發全民參與
2021年4月，長博聯合抖音官方發起“穿越博物館國風變身”話題活動，引起全國眾多兄弟博物館、機構與民眾相繼打卡！
參與形式為進入博物館后穿越為身著古風服飾的國風達人，以此讓大眾感受我國優秀傳統文化之美，樹立高度的文化自信與文化認同。
活動上線即成“爆款”
位居當周全城熱搜榜第二
熱度高達300萬+
04 抖音優勢資源全覆蓋
流量時代，好的營銷都需要流量的“保駕護航”。因此，長沙市博物館積極參與各大相關話題挑戰賽，既保證了在抖音平臺的曝光力度，也助力品牌實現了聲量的最大化。
部分獲獎：
“打卡長沙，相遇青春”長沙發布抖音大賽“最佳創意獎”；
“湘見小康，奮斗有我”湖南省工會抖音大賽“組織獎”、“優秀獎”；
“湖南省文物保護利用創新發展百佳案例推介項目”；
部分入圍榜單：
入選2020年第一季全國博物館“熱搜百強榜”；
2020年5月和6月兩次入選全國“十大熱搜展覽”榜單；
凝心聚力 砥礪前行
美創科技堅持以觀眾為中心，提供豐富多樣的文化體驗，提高文化傳播效果，促進交流與對話，助力長沙市博物館構建開放的公共教育平臺！
同時持續凝聚長沙市博物館新媒體矩陣的核心力量，深化輸出標簽，在其垂直領域錘煉IP，努力增強博物館文化的影響力。讓長博以高質量內容輸出的文化領袖身份亮相湘江，展現風采，形成湘江星城一張閃亮的文化名片！
