2022年北京冬奧會(huì)已經(jīng)落下帷幕，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)健兒激烈比拼備受關(guān)注，與之配套的運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備品牌也得到了迅速發(fā)展。運(yùn)動(dòng)的需求和消費(fèi)力逐漸提升，各大運(yùn)動(dòng)品牌也逐漸在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，并通過(guò)戶(hù)外媒體進(jìn)行廣泛傳播。
運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)冬奧展現(xiàn)出了大風(fēng)范。本次冬奧會(huì)除了各個(gè)國(guó)家獲獎(jiǎng)品牌排名之外，體育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“體育大生意”近日對(duì)北京冬奧會(huì)65個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值排行，迪桑特排行第一，其中中國(guó)安踏排名第六，成為了排名最高的中國(guó)品牌，另外中國(guó)品牌匹克、李寧分別排名15和24。由此可見(jiàn)，要強(qiáng)的中國(guó)品牌搶回了國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌主導(dǎo)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)安踏還通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行科技升級(jí)并備受?chē)?guó)際運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可，提升了整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌力和影響力，實(shí)現(xiàn)騰飛。
運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)：全民健身風(fēng)潮涌起
疫情的不確定性，致使群眾運(yùn)動(dòng)需求和健康意識(shí)提升，加之2022年中國(guó)是運(yùn)動(dòng)賽事大年，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。在市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面，根據(jù)百觀科技的《運(yùn)動(dòng)鞋服專(zhuān)題研究報(bào)告》指出，2021年天貓+京東運(yùn)動(dòng)鞋服線(xiàn)上銷(xiāo)售額超1500億元，同比增長(zhǎng)3%。特別是在全民生活學(xué)習(xí)壓力倍增的時(shí)代下，人們逐漸領(lǐng)悟到運(yùn)動(dòng)解壓、運(yùn)動(dòng)健康和運(yùn)動(dòng)帶來(lái)快樂(lè)的意識(shí)，必然會(huì)帶來(lái)更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。
全民健身意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好群體逐漸擴(kuò)大，同樣帶動(dòng)了整體運(yùn)動(dòng)品牌鞋服消費(fèi)需求提升。在政策層面，國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出“2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元”。運(yùn)動(dòng)品牌鞋服、裝備的廣告在社交平臺(tái)、戶(hù)外媒體的廣泛傳播，也讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)需求在無(wú)形中被動(dòng)升級(jí)。
另外，在運(yùn)動(dòng)促進(jìn)精神滿(mǎn)足，緩解身心壓力和促進(jìn)多巴胺興奮的作用下，沿街隨處可見(jiàn)的戶(hù)外廣告大屏更是強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)在受眾心目中的地位，時(shí)刻提醒著運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備的需求。
戶(hù)外廣告是消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)的重要抓手
中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)需求崛起，除了冬奧會(huì)和全民健身計(jì)劃的推動(dòng)，不難看出，高度聚焦眼球的戶(hù)外廣告也成為了這次消費(fèi)力的重要抓手。相比其他燈箱大牌廣告，LED高清顯示屏廣告具備豐富夢(mèng)幻的視覺(jué)展示效果，使得此類(lèi)大屏幾乎成為了戶(hù)外廣告的標(biāo)配，也成為了運(yùn)動(dòng)品牌展示精細(xì)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面、酷炫運(yùn)動(dòng)明星代言人以及運(yùn)動(dòng)鞋服高質(zhì)量材質(zhì)的理想媒體。
消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)源于運(yùn)動(dòng)給予身心健康、愉悅、活力需求的滿(mǎn)足。相比專(zhuān)注于提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的專(zhuān)業(yè)、高科技國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌深耕國(guó)人對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的需求，不斷行走于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并不斷通過(guò)運(yùn)動(dòng)員代言、娛樂(lè)明星代言等營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷釋放休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。屹立在各大城市核心商圈的戶(hù)外大屏廣告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白領(lǐng)、休閑購(gòu)物人群等龐大的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)群體，提高運(yùn)動(dòng)品牌的休閑運(yùn)動(dòng)理念，提高品牌價(jià)值。
戶(hù)外廣告鍛造運(yùn)動(dòng)品牌再升級(jí)
運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)在戶(hù)外廣告大屏的影響下持續(xù)升級(jí)發(fā)展。北京冬奧會(huì)任子威穿著安踏鯊魚(yú)皮運(yùn)動(dòng)服，高科技面料切割技術(shù)背書(shū)，引發(fā)受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的專(zhuān)業(yè)性認(rèn)知，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)改革的再思考。而具有強(qiáng)調(diào)性、強(qiáng)制性特點(diǎn)的戶(hù)外廣告持續(xù)走在社會(huì)前沿，不斷更新和提醒消費(fèi)者關(guān)注最新的消費(fèi)熱點(diǎn)，潛移默化改變消費(fèi)者固有的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念、運(yùn)動(dòng)思維、運(yùn)動(dòng)審美意識(shí)等，并形成全新的運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)力。
商業(yè)體育原本屬于舶來(lái)品，從前國(guó)際體育賽事贊助品牌大多來(lái)自于國(guó)際品牌比如阿迪達(dá)斯、耐克等。如今中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在本次冬奧會(huì)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值排行榜中排名第一，成為了極具價(jià)值和潛力的運(yùn)動(dòng)品牌。未來(lái)中國(guó)品牌出海也將成為全新的體育營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，戶(hù)外大屏媒體也將會(huì)緊隨市場(chǎng)變化，跟隨中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌打開(kāi)海外市場(chǎng)，完成全球曝光。
結(jié)語(yǔ):全球疫情揮之不去，加之運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)崛起，全球消費(fèi)習(xí)慣將會(huì)邁向健康、綠色的方向發(fā)展，未來(lái)戶(hù)外媒體也將持續(xù)緊隨中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展而不斷升級(jí)。
