本期的戶外廣告高管洞察系列中，播尚Broadsign亞太區(qū)總經(jīng)理Remi Roques討論了亞洲戶外廣告領(lǐng)域面臨的新挑戰(zhàn)，左右該地區(qū)戶外廣告行情的主要趨勢，以及播尚Broadsign如何幫助亞洲媒體所有者提升戶外廣告影響力。
2023年亞太地區(qū)戶外廣告復(fù)蘇
亞太地區(qū)的戶外廣告行情依然深受疫情拖累。新冠疫情對亞太地區(qū)的影響可能遠(yuǎn)超世界其他地區(qū)，中國部分地域在2022年部分時(shí)間處于完全封鎖狀態(tài)，因而大大推遲了該區(qū)域戶外廣告市場的發(fā)展和成熟。
然而隨著公共衛(wèi)生政策持續(xù)放寬，我們預(yù)計(jì)2023年亞太地區(qū)將迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。以此為基礎(chǔ)，預(yù)測今年決定亞太地區(qū)戶外廣告行情的幾大趨勢，在此分享給大家。
01、今年將是戶外創(chuàng)新之年
2023年，我們將見證亞洲部分地區(qū)的先進(jìn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，趕上歐洲和北美等市場。
香港和日本的媒體主一向極具創(chuàng)新意識，并愿意采用新技術(shù)。毫無疑問，亞太其他地區(qū)的戶外廣告企業(yè)會越來越渴望主動(dòng)出擊，將數(shù)字化新技術(shù)新流程引入自家業(yè)務(wù)。
僅以一個(gè)例子說明。眾所周知，能實(shí)時(shí)顯示體育賽事比分或根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋決定投屏信息的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，最能吸引廣告買家和賣家的興趣。此類內(nèi)容的常規(guī)觸發(fā)因素包括當(dāng)天的時(shí)時(shí)段、天氣狀況或交通路況等。
隨著廣告商對全廣告渠道（包括DOOH）基于位置的功能需求增加，媒體所有者支持動(dòng)態(tài)內(nèi)容的能力也隨之更顯重要，因?yàn)檫@是向數(shù)字標(biāo)牌屏幕受眾提供高度個(gè)性化相關(guān)性內(nèi)容的載體。
近些年來，亞洲也始終是創(chuàng)意大牌（3D廣告牌）潮流的最前沿，積累了大量人氣。這些廣告通常會因其獨(dú)特創(chuàng)意引發(fā)強(qiáng)勁的社交媒體關(guān)注，幫助品牌和代理商推廣影響力。
未來一年我們將看到越來越多的品牌和代理商使用這種創(chuàng)意媒體形式，而亞太地區(qū)許多戶外媒體所有者顯然有意部署更多資產(chǎn)滿足這股上升需求。
02、受眾數(shù)據(jù)改善，推動(dòng)程序化交易
程序化將沿續(xù)近幾年的勢頭，穩(wěn)居亞太地區(qū)熱門話題，但要提高地區(qū)采用率需要克服幾大挑戰(zhàn)。其中一個(gè)就涉及受眾數(shù)據(jù)。
亞洲各國都缺少一個(gè)能協(xié)調(diào)整個(gè)地區(qū)受眾衡量標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)機(jī)構(gòu)，這就導(dǎo)致媒體所有者向品牌和代理商提供曝光數(shù)據(jù)時(shí)會面臨準(zhǔn)確性問題，而準(zhǔn)確的曝光數(shù)據(jù)是戶外廣告程序化交易公平有效性的關(guān)鍵。
由此產(chǎn)生了品牌和代理商的一項(xiàng)需求，即提高受眾數(shù)據(jù)和曝光因子準(zhǔn)確性和透明度。
目前還不好說最終解決方案是什么，但許多亞洲一流媒體所有者正與創(chuàng)新的第三方提供商合作，努力提高向買家提供的數(shù)據(jù)質(zhì)量。
實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化可能還言之過早，但我預(yù)計(jì)今年受眾數(shù)據(jù)的質(zhì)量水平肯定會有所提高。
03、安全性和透明度更顯重要
說到透明度，我們發(fā)現(xiàn)澳大利亞出現(xiàn)了對第三方驗(yàn)證播放證明數(shù)據(jù)的需求。無論媒體所有者的報(bào)告和數(shù)據(jù)證明有多準(zhǔn)確，品牌和代理商越來越不信賴第一手?jǐn)?shù)據(jù)。
這個(gè)問題可以由技術(shù)提供商向第三方數(shù)據(jù)驗(yàn)證公司提供原始播放數(shù)據(jù)來解決，從而滿足對播放證明數(shù)據(jù)進(jìn)行外部驗(yàn)證的新需求。然后數(shù)據(jù)驗(yàn)證公司創(chuàng)建整合報(bào)告，再針對不同機(jī)構(gòu)分離出相關(guān)數(shù)據(jù)。
除了數(shù)據(jù)透明度，網(wǎng)絡(luò)安全仍然是所有行業(yè)參與者的首要考慮因素。對媒體所有者來說，這能確保自家媒體時(shí)間表不中斷、屏幕始終在線的廣告承諾。
引入符合第三方安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的軟件解決方案保障網(wǎng)絡(luò)安全可靠，能給予媒體所有者超過同行的競爭優(yōu)勢。
2023年亞太地區(qū)的播尚 Broadsign
疫情期間，亞太及世界各地的戶外廣告業(yè)務(wù)飽受經(jīng)濟(jì)管控的打擊，播尚Broadsign則適時(shí)對客戶協(xié)議進(jìn)行了重大調(diào)整。
我們盡可能保證了合作伙伴和整個(gè)行業(yè)的健康，即使這意味著我們自己要付出更多。我們的職責(zé)絕不只是提供戶外廣告軟件。
2023年亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)將迎來復(fù)蘇，戶外廣告需求有望恢復(fù)至疫情前水平，我們已做好準(zhǔn)備，向廣告商和媒體所有者提供業(yè)內(nèi)安全可靠的戶外廣告軟件，增加他們的戶外廣告需求，發(fā)展其程序化能力，推出高針對性、高個(gè)性化的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。
我們還將繼續(xù)與當(dāng)?shù)丶夹g(shù)提供商合作，應(yīng)對數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和透明度以及網(wǎng)絡(luò)安全方面的挑戰(zhàn)。
所有這些都需要合作和大量努力，但我們很高興與亞太地區(qū)的全體同仁同舟共濟(jì)，助力戶外廣告市場更上一層樓。
