日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》。
《意見》指出，要促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目。
隨著行業(yè)的發(fā)展，未來大旅游、大營銷、大戰(zhàn)略的吸附作用將日益明顯，部分景區(qū)在資源整合后會迎來新的生命和生機，然而更多的景區(qū)必然是在一定區(qū)域范圍內(nèi)苦苦支撐，區(qū)域化越來越明顯，發(fā)展局限性會越來越強。而且，旅游景區(qū)必然從傳統(tǒng)觀光型轉(zhuǎn)化成觀光休閑度假符合型，游客參與體驗將是發(fā)展的趨勢，私人訂制、休閑化、參與化的消費觀念將逐步形成。
景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級打造方向必須研究并遵從消費者的消費發(fā)展習(xí)慣，要想在市場中生存下去，順應(yīng)文化和旅游消費新趨勢，走上以高質(zhì)量文化和旅游，提供給增強游客的獲得感、幸福感的轉(zhuǎn)型之路。
景區(qū)轉(zhuǎn)型方向
一、新旅游項目開發(fā)：新的旅游項目開發(fā)，必須考核該項目是否有資源依托，是否符合客源市場的需求，且在一定地域內(nèi)具有競爭力，在技術(shù)上可以實現(xiàn)。
二、舊旅游項目改造：投入市場的旅游項目具有生命周期，需要隨著時間的推移進行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、產(chǎn)品經(jīng)營方式改造以及新舊項目更替等。
三、夜間項目建設(shè)：休閑度假時代，需要對景區(qū)的夜間項目進行擴展建設(shè)來拉動景區(qū)的二次消費，包括住宿、餐飲、夜間休閑娛樂項目等。
沉浸式夜游成為景區(qū)轉(zhuǎn)型要素
有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗。“沉浸式”的應(yīng)用和表達，讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。
通過制造亮點以達到景區(qū)傳播效應(yīng)最大化，吸引更多游客。如何營造具有“畫面感”要素的景區(qū)亮點，更是重中之重因為游客往往會“因為一幅圖或一個視頻，游覽一個景區(qū)”。
1.大眾旅游時代需要標配“畫面感”內(nèi)容
文化和旅游部部長雒樹剛在兩會期間答記者問時強調(diào)“大眾旅游”的時代已經(jīng)來臨。大眾旅游的到來也就意味著，全國人民不管學(xué)歷素養(yǎng)高低，都會積極進行旅游。當今旅游環(huán)節(jié)中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個游客都具有專業(yè)的攝影技術(shù)，也不是每一個旅游者都具有發(fā)現(xiàn)美、捕捉美的能力。因此景區(qū)需要提供部分標配的“畫面感”內(nèi)容，才能讓游客能夠簡單且迅速地拍出傳播內(nèi)容中的現(xiàn)象級照片或視頻。
沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目，它是將活動、內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
2.制造5-10個具有“畫面感”的“打卡點”
在大眾有拍攝需求，卻沒有優(yōu)秀的攝影技術(shù)的情況下，標準化的“畫面感打卡點”制造就非常有必要。景區(qū)運營者只需在規(guī)劃地點，設(shè)置AR沉浸式夜游景點，并將其打造成具有“畫面感”的“打卡點”，再依據(jù)這些景點有意識的引導(dǎo)游客進行拍攝，才能夠滿足游客在一個景區(qū)能留下5-10個經(jīng)典照片或視頻的需求。
AR沉浸式夜游主要呈現(xiàn)方式有AR互動觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......通過對場地的研究，將更多豐富多彩的體驗內(nèi)容與互動感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。
3.AR光影營造適合“畫面感”呈現(xiàn)的場景氛圍
傳統(tǒng)模式里，景區(qū)想要對游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造提升，打造更多的標志性建筑。然而上千萬投入資金卻無法保證達到優(yōu)良的展現(xiàn)效果。景區(qū)的收益年復(fù)一年的投進基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無期。
而沉浸式夜游模式是基于景區(qū)原有景觀進行二次創(chuàng)造的新模式，無需拆除重建，也不需特地規(guī)劃地域。它將更多豐富多彩的體驗內(nèi)容與互動感受相結(jié)合，因地制宜地打造屬于景區(qū)獨一無二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對于傳統(tǒng)改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價比之最。
