內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：從渠道品牌到消費(fèi)品牌突圍 第2頁(yè)：提升服務(wù)品牌 實(shí)現(xiàn)口碑突圍 第3頁(yè)：從產(chǎn)品營(yíng)銷到文化營(yíng)銷突圍 第4頁(yè)：技術(shù)與創(chuàng)新突圍

從產(chǎn)品營(yíng)銷到文化營(yíng)銷突圍

    任何一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品的營(yíng)銷，最后都會(huì)涉及到一個(gè)品牌營(yíng)銷與文化營(yíng)銷的話題。汽車后市場(chǎng)也不例外。特別是汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，早已超越了產(chǎn)品本身。如果你對(duì)音樂(lè)不感興趣，你甚至可能連一個(gè)MP3也不會(huì)舍得買。因?yàn)槟愀�本沒(méi)有消費(fèi)觀念。推動(dòng)汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)首先從影響和改變消費(fèi)觀念開(kāi)始。沒(méi)有需求是假像，問(wèn)題是我們應(yīng)該如何創(chuàng)造需求。就像那個(gè)“非洲人不穿鞋子”的營(yíng)銷故事一樣。其實(shí)，找到了方法和突破口，創(chuàng)造需求就不難了。

  既然汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，與音樂(lè)有關(guān)，與音樂(lè)的品鑒與享受有關(guān)，那么就需要?jiǎng)?chuàng)造汽車影音的消費(fèi)文化。從市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)看，真正擴(kuò)大汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，需要從以下幾個(gè)方面下功夫。

  一、讓還沒(méi)有汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)者消費(fèi)；
  二、讓不同的人消費(fèi)不同價(jià)格和檔次的產(chǎn)品，制造層級(jí)和差異化消費(fèi)；
  三、讓已擁有汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)。

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